Clearon varumärkesplattform och identitet

Utmaningen

Clearons erbjudande hade breddats och professionaliserats, men bilden av företaget låg kvar i en äldre förståelse av verksamheten. Uppdraget var tydligt: det här var ingen designuppfräschning. Det var ett strategiskt arbete med fokus på förenkling, affärsrelevans och positionering — en plattform som paketerar ett breddat erbjudande och öppnar dörrar mot målgrupper utanför dagligvaruhandeln. Varumärket behövde bli tydligt för fler, utan att tappa arvet och branschkunskapen som byggts sedan 1968.

Lösningen

Ronnestam Creative Studio ledde arbetet från första analys till färdig brand book. Intervjuer med nyckelpersoner, konkurrentanalys och inläsning av marknaden lade grunden. Workshops byggda på Jung 12-metoden förankrade Clearon i tydligt definierade arketyper, medan modellen Maslow Brand Effect kartlade drivkrafterna hos Clearons målgrupper — från funktionella behov till emotionell effekt. Strategin fastställdes sedan i en komplett plattform:

• Varumärkesplattform — vision, mission, affärsidé, värdeord och taglinen Kupongspecialisten.
• Kommunikationsplattform — positionering, tonalitet, röst och nomenklatur.
• Varumärkesarkitektur — en Branded House-modell med sju definierade nivåer som styr hur Clearon uppträder tillsammans med egna tjänster och externa partners.

Från strategi till identitet
Plattformen formade sedan en komplett visuell identitet. Den nya logotypen sätter Clearon i gemener — och låter ”on” brytas upp i ett leende, vilket gör företagets mest transaktionella ögonblick till dess varmaste. Runt den sitter ett helt system: on-symbolen, en färgpalett förankrad i djup Clearon Green med lime som signalfärg och varma accenter, typsnittet Plus Jakarta Sans, ett kuraterat ikonbibliotek, rundade bildmasker, grafiska mönster ur symbolen, principer för informationsgrafik och en bildriktning byggd på värme och verklig butiksvardag.

Implementering
Projektets största del var implementeringen — en helt ny clearon.se, designad och byggd från grunden i Webflow, plattformen studion valde. Identiteten rullades också ut i mallar för PowerPoint och Word, visitkort, sociala medier, Teamsbakgrunder och tillämpningar för event, print och merchandise, där en outhousebyrå togs in för merchproduktionen. Varumärkesarkitekturen sattes i arbete direkt — Mobila Presentkort blev första tjänsten att lanseras på egen nivå i det nya systemet. Allt levererades som en varumärkesmanual på 57 sidor i PDF och PowerPoint. Johan Ronnestam ledde strategi och creative direction genom hela projektet och drev webbygget tillsammans med designern Daniel Stridsberg.

”Ett varumärke som Clearon behöver inte skrika — det behöver bli förstått. Vi gav kupongspecialisten en plattform som förenklar erbjudandet, och en identitet som får människor att le tillbaka.”
— Johan Ronnestam

Clearon går in i 2026 med ett varumärke byggt för att bära verksamheten de är i dag — och den de håller på att bli.