Capa varumärkesplattform och identitet

Utmaningen

Capasearch hade vuxit ur sitt eget namn. Ronnestam Creative Studio skapade bolagets varumärkesplattform och identitet 2022, byggd kring executive search. Tre år senare beslutade ägarna att slå ihop Capasearch med systerbolaget Capacify — specialister på interimslösningar — till ett bolag, i en marknad som stelnat till ett hav av grå professionalism, där varje byrå lovar samma process och samma människor. Uppgiften: förena två varumärken under ett vassare namn, arbeta igenom hela profilen, ge organisationen en plattform den kan agera på, och skapa en identitet med tillräcklig energi för att sticka ut i en kategori som sällan vågar.

Lösningen

Studion ledde sammanslagningen av Capasearch och Capacify till ett varumärke: Capa — ett kortare namn för ett bredare bolag. Arbetet förankrades i en ny varumärkesplattform:

• Varumärkesplattform — syfte, vision, affärsidé och WOW-metoden: kulturen som definierar hur Capa arbetar, internt och externt.
• Kommunikationsplattform — positionering, tonalitet, ett manifest och taglinen Rätt människa förändrar allt.
• Två Muses — Anton och Elin, konkreta mänskliga representationer av publiken Capa vill attrahera, använda som strategisk kompass för varje kreativt beslut.

Från strategi till identitet

Identiteten utvecklar kapitalet som byggts sedan 2022. Ordbilden behåller sin textfältsmarkör — den blinkande signalen om en pågående sökning — nu nedkortad till fyra bokstäver: Capa. Capa Yellow leder en palett av varma gråtoner och nästan-svart, Inter bär typografin, och ett nytt fotografiskt språk låter ljuspunkter spela över dämpade porträtt — ögonblicket när potential hittas. Två annonsformat, emotionellt och copydrivet, ger varumärket räckvidd från sociala inlägg till media i flygplatsskala.

Implementationen

Plattformen dokumenterades i en 45-sidig brand guideline. Den största delen av projektet var implementationen — helt nya capa.se, designad och byggd från grunden i Webflow, tillsammans med en ny kanalstrategi för LinkedIn, Google, Meta och Instagram, bildproduktion, kampanjformat, roll-ups, eventkoncept och kommunikationen av Capametoden™, Capas egen rekryteringsmetod. Johan Ronnestam ledde strategi och creative direction genom hela projektet och drev design och webbygget tillsammans med designern Daniel Stridsberg. Samarbetet fortsätter — idag är Johan rådgivare till Capas styrelse och ledning och driver innovations- och varumärkesfrågor.

Rekrytering är en kategori där alla hävdar samma saker. Vi gjorde två bolag till ett varumärke — ett kortare namn, en vassare plattform och en identitet som strålar energi: gul, mänsklig och omöjlig att ta miste på.

Resultatet är ett varumärke som håller ihop från styrelserum till stortavla — och ett bolag med ett namn, en röst och ett löfte: rätt människa förändrar allt.