The N.E.W Brand Model For You To Copy, Remix and Use

In general I'm not a big fan of models even though I've created one or two myself. However, when working with a client models tend to give you and the client a common understand of why you are doing things and where you are heading.Att arbeta med företag som befinner sig mitt upp i ett förändringsarbete kräver att man skaffar sig en kunskap om dess historia och produkter samtidigt som man ‘nollställer’ alla kommunikationsaktiviter och kritiskt provar vad som skall förvaltas inför framtiden och vad som inte bör vidareutvecklas. ??Varumärkesmodellen N.E.W (Neutralize, Emotionalize, Win) leder oss i arbetet med att ompositionera och innovera ett varumärke. Modellen tar höjd för de nya spelregler som uppstått i samband med att digital kommunikation och sociala medier har förändrat konsumentens beteende och därmed också mediavanor. Samtidigt baserar sig flera av aktiviteterna på vedertagna metoder och kunskaper.Phase 1 - NeutraliseEtablera en tydlig strategiVi inleder med att neutralisera vår och företagets uppfattning av varumärket. Vi söker svar på var företaget kommer ifrån, varför finns man till, vad marknadsför man för produkter, varför vänder sig kunder till varumärket och hur ser den direkt och indirekta konkurrensen ut?Steget slutförs med att vi genomför en analys, drar slutsatser och rekommenderar en strategi för vad företaget skall fokusera på i framtiden avseende kommunikation.FöretagetNulägesanalys, genomgång av produkter, konkurrenter, best practice.Target GroupVilka vänder vi oss till. Vem är vår kund. Vilka påverkar andra. Vem ska vi prioritera?CompetitorsVilka är konkurrenterna, vad är deras position, vad har de för produkter, var syns de?Analysis and problem formulationAnalysera det vi har lärt oss och formulera en problemanalys. Utifrån den dra slutsatser och rekommendera en strategi.Phase 2 - EmotionalizeEstablish your own positionEfter att ha fått godkänt på vår strategiska rekommendation inleds arbetet med att emotionalisera varumärket - klä varumärket i känslor, ord, bilder och andra uttryck. Alla starka varumärken har en tydlig position i grunden som leder alla framtida kommunikationsaktiviter, oavsett om dessa är interna eller externa. Det här steget översätter helt enkelt företaget, dess varumärke och produkter till känslor. Steget slutförs med att vi rekommenderar en tydligt framtida position och exemplifierar denna med konceptuell text, bild och andra nödvändiga format.Dramatisera företaget och/eller varumärkets historiaPositionen vi väljer för Poseidon måste ta sitt avstamp i den historia och det värde som varumärket besitter samtidigt som vi tar hänsyn till en framtida omvärld.Tydliggör produktens USP och ESP.Vilka unika respektive emotionella produktfördelar finns i Poseidons varumärkesportfölj.Vad ska kommunikationsaktiviteterna spela för roll?Varför kommunicerar vi? Attention, Information, Desire, Aquire, Satisfaction. Vi utgår från produkter och målgrupper och bestämmer hur vi bäst kommunicerar Poseidon.Hur ska vi synas?Mediamix, internt, externt, reklam och stationärt.Final delivery ›› Brand positioningOmsätt vår kunskap i aktiviteterPhase 3 ›› WINNu har vi en klarbild av vad varumärkets styrkor och svagheter består i. Vi vet hur konkurrensen ser ut. Vi har bestämt oss för en tydlig positionering.Sista steget Nu är det dags att ta fram en övergripande idé, bestämmas sig för var den här ska kommuniceras samt när. I det här steget ingår både interna och externa kommunikationsaktiviter.Det här steget leder vägen till kundens hjärta - Att vinna!Ta fram övergripande idéNu vet vi varför vi ska kommunicera, vi vet hur, vi vet vad, vi vet också var. Nu är det dags att ta fram en övergripande idé som vi kan basera alla framtida kommunikationsaktiviter på oavsett mediaslag, intern eller extern eller typ av kommunikation.Var ska vi synas?Tillsammans med en mediabyrå/strateg tar vi fram och föreslår en mediaplan som tar hänsyn till Poseidons ekonomiska möjligheter.När syns vi?Vi använder framtagen mediaplan som underlag och sätter nu en skarp tidsplan samt bokar upp annonsplatser och förbereder för produktion av butiksmaterial, grafiskt varumärkesplattform samt digital närvaro (webbplats m.m.)3.4 Produktion och implementation.?Utifrån tidigare tidsplaner och produktionsplaner produceras nu kampanjmaterial, butiksmaterial, grafiskt varumärkesplattform samt digital närvaro (webbplats m.m.)Final delivery ›› Tactial communcation activites