THINGS GOT WEIRD av Johan Ronnestam. Vecka 40

Vilken vecka... igen :D

Sverige byggde planetens snabbaste svenska transkribering och gav bort den. Meta klämde in tio år av VR i 100 gram. Satte sedan din AI på en nyckelring och gav den din plånbok. Adidas flyttade världsrekordteknik till en hylla du når. En humanoid stämplade in på en bilfabrik. Och Bentley anlitade musiker för att ge en tyst bil ett hjärtslag.

Sex historier. Ett mönster. Framtiden är nu.

Vi börjar hemma, för Sverige gjorde något i världsklass den här veckan och nästan ingen märkte det.

Let's get weird.

1. Klang transkriberar en timme svenska på en sekund och ger bort det

Låt mig vara stolt en sekund. Bara en sekund.

Ett svenskt bolag som heter Klang släppte en modell i veckan. Pianissimo. Den lyssnar på svenska och skriver ner det. Dialekter och allt.

En timme ljud. En sekund. 4,5 procent fel, och omkring 60 gånger snabbare än det bästa öppna svenska alternativet vi hade.

Sedan gav de bort den. Öppna vikter. Gratis. Och den körs på svenska servrar som inte sparar någonting.

Snabbast i världen på svenska. Pris: noll.

En snabb rättelse, för jag har redan sett det här rapporteras fel. Det här är ingen chattbot. Den gör tal till text. Vilket är exakt därför det spelar roll. Det är ingen produkt. Det är rörmokeri.

Och rörmokeri är där suveränitet faktiskt bor. Varje företag jag pratar med har något som fastnat för att inspelningen inte fick lämna landet. Kundsamtal ingen lyssnar på. Styrelsemöten ingen kan söka i. År av intervjuer i en låda. Allt läsbart nu, hemma, snabbare än någon annanstans på jorden... så vad har du låtit bli att göra för att datan inte fick resa?

Liten nyhet? Ser så ut. Stor grej? Enorm.

Vad ligger osökbart i ditt företag för att ingen kunde transkribera det säkert?

2. Meta släpper VR-glasögon så lätta att datorn fick flytta ut

Jag har avfärdat många headset. Det här är det första jag skulle ha på mig på tåget.

Meta VR Glasses. 100 gram. En kortlek i ansiktet. En 5K-skärm inuti, och den första VR-enheten någonsin som är IMAX Enhanced-certifierad. Bio och livesport. På riktigt.

1 299 dollar. Våren 2027.

Hur lyckades de? De tog ut datorn. Chip, batteri och lagring sitter nu i en liten puck i fickan, på en tunn optisk kabel.

Tio år av VR. Genombrottet var subtraktion.

Det slår vilket spec-blad som helst. VR misslyckades aldrig på grafiken. Det misslyckades för att du såg löjlig ut, nacken gjorde ont och ingen orkade ha det på sig länge nog för att se klart en film. Vid 100 gram slutar det vara en hjälm. Det blir glasögon. Lägg till biocertifiering och det här är den första versionen en vanlig människa faktiskt kan tänkas vilja ha... så vad händer med varenda skärm du någonsin betalat för när den bästa är den du har på dig?

Åh, och en sak till från testet. Recensenten la händerna platt på ett bord och ett tangentbord dök upp under dem. Meta kallar det Surface Keyboard. Ditt köksbord är hårdvara nu.

Redo? Inte förrän 2027. Övertygande? För första gången, ja.

Vad skulle du bygga om varje kund hade en biograf i ansiktet?

3. Meta bygger en Tamagotchi åt din AI, och ger den sedan din plånbok

Jag skrattade. Sedan slutade jag skratta.

Meta visade också Muse Charm. Meta kallar den "en förtjusande och rolig pryl byggd för att du ska kunna prata och interagera med din Muse". Vad den faktiskt är: en sak som hänger på din nyckelring. Pytteliten skärm. Animerat ansikte. Mikrofon, högtalare och en fingeravtryckssensor på sidan. December. Inget pris än.

Alla grep efter samma ord inom en timme. Tamagotchi.

Fast den här shoppar. Muse får en egen mejladress. Meta sa det vackert rakt på sak: "den kommer naturligtvis att behöva en egen mejladress." Den når hela Shopifys katalog och betalar med Shop Pay.

Och sedan slog Amazon igen dörren. En popup dök upp: "Fortsatt åtkomst av en obehörig AI-agent bryter mot Amazons användarvillkor."

Ett nyckelringsdjur. Med ansikte, inkorg och betalmetod. Och världens största butik har redan låst ute det.

Vi la tjugo år på att göra assistenter osynliga. Meta gav just en ett ansikte, en kropp och en ficka. Det förändrar vad lojalitet betyder. Du knyter inte an till en textruta. Du knyter absolut an till en liten figur som bor på dina nycklar... så om din kunds assistent har en personlighet, vem skriver ditt varumärkes?

Fånigt? Ser så ut. Allvar? Helt och hållet.

Skulle du låta en kunds agent handla av dig i morgon, och vem bestämmer?

4. Adidas lägger sin världsrekordteknik i en sko du kan köpa

Du hittar mig mest i de djupa skogarna. Men när jag håller keynotes hoppar jag ibland i mina On Cloudmonsters och ger mig ut på asfalt. Ja, det där On. Förra veckans fotbollshistoria.

Så den här fångade mitt öga. Vem vet, kanske skulle den snabba upp mina sightseeingrundor.

Adidas släppte Adizero Adios Pro 5 i veckan. Den bär ENERGYRIM från den extrema Evo-serien, där en enda kolfiberram ersätter de separata stavarna de använde tidigare. 12 procent lättare, 23 gram bort, och 9 procent mer energi tillbaka än Pro 4 före den. Rakt från rekordförsök till butiksgolv.

Siffrorna är Adidas egna, så väg dem därefter.

Tekniken som byggdes för att jaga ett världsrekord finns nu i din storlek.

Det som tänder mig är det krympande gapet. Från elitlabb till butiksgolv är nere på ungefär en produktcykel. Vilket gör toppidrottare från en marknadsföringskanal till ett utvecklingsteam. Dyrare. Mycket mer trovärdigt... så vem är den mest extrema användaren av din produkt, och varför sitter de inte i rummet när ni designar den?

Marknadsföring? Delvis. På riktigt? Också ja.

Vem pressar din produkt hårdare än någon annan, och när ringde du dem senast?

5. Boston Dynamics flyttar in Atlas i Hyundais fabrik, inte i sitt labb

Robotar har kört demos i tio år. Den här veckan började en av dem ett skift.

Boston Dynamics öppnade ett träningscenter inne i Hyundais bilfabrik i Georgia. Inget labb. Ett riktigt golv, med riktiga människor på. Atlas lär sig logistik och sekvensering av delar, med monteringsarbete planerat till 2030. Och Hyundai säger att de vill ha 25 000 stycken i sina fabriker.

Humanoiden fick en lärlingsplats.

Ett ögonbryn förblir höjt. 25 000 är en avsikt, inte en följesedel.

Men titta på vad den fabriken nu är. En plats som gör bilar, en hög med träningsdata, och en skola. Allt på en gång. Varje rörelse en arbetare gör är undervisningsmaterial. Så frågan är inte vem som bygger den bästa roboten... det är vem som äger rummet där robotar lär sig.

Tidigt? Ja. Allvar? Helt och hållet.

Vad kan ditt företag göra som ingen någonsin skrivit ner?

6. Bentleys första elbil kommer med en violaspelare som härmar en V8

Bentley gjorde det här baklänges. Och jag älskar det.

Redan i juli, två månader innan någon sett bilen, berättade de hur den skulle låta. Den här veckan dök bilen äntligen upp.

Bentley Torcal är märkets första helt eldrivna bil. 888 hästkrafter. Mest vridmoment av alla Bentley någonsin. 600 kilometers räckvidd. Fina siffror. Inte historien.

Historien är ljudet. Bentley lät musiker spela in riktiga trummor, en viola och en elbas för att ge en tyst bil rytmen av en V8, kopplad till vridmoment och hastighet. Det kallas Bentley Dynamic Symphony.

Med Bentleys egna ord:

"Från vilopuls till full acceleration ger Torcals människoskapade ljudspår föraren auditiv återkoppling, vilket förstärker känslan av kontakt och respons, snarare än att bara imitera ett motorljud."

Ett 105 år gammalt motorbolag svarade på tystnaden genom att boka en stråkmusiker.

Och lägg märke till ordningen. Känslan först. Produkten sedan. Så lanserar man något folk oroar sig för ska kännas som ingenting.

Kan man stänga av det? Självklart. Det är den smartaste detaljen i hela bilen. För trots allt, var det inte för tystnaden vi gick över till el? Hmm. Du bestämmer.

Gimmick? Kunde ha varit. Vackert? På riktigt.

Och åh, en sak på sidan om. Det här är den första Bentley som bär det nya bevingade B:et, den största förändringen av loggan i märkets 100-åriga historia, som Dezeen skrev om för över ett år sedan. Gillar du den?

BONUS. SVENSKARNA OCH INTERNET 2026 LANDADE I MORSE

Normalt tittar jag bara på veckan som gått. Men Internetstiftelsen släppte Svenskarna och internet 2026 i morse, den årliga rapporten om hur Sverige faktiskt använder internet, och den är för bra för att spara till nästa vecka.

Sju saker varje svenskt styrelserum borde veta före lunch.

• AI blev mainstream på ett enda år. 62 procent av svenskarna använder nu AI-tjänster som ChatGPT. Förra året var det 40. Innan dess växte det fem punkter om året. I år, 22.
• Ett varumärke äger kategorin. ChatGPT 51 procent. Copilot 19. Gemini 12. Meta AI 5. I Sverige har AI ett förnamn.
• Arbetslivet är delat i två. 71 procent av tjänstemännen använder AI på jobbet. 33 procent av arbetarna gör det. Och 30 procent vet inte ens om arbetsgivaren tillåter det. Det är ett PM som väntar på att skrivas.
• Förtroende är produkten. 76 procent dubbelkollar vad AI:n säger. Bara 10 procent litar helt på den. Vinnarna blir de som gör det enkelt att kolla.
• Google tappar sin reflex. 14 procent av svenskarna googlar mindre än för ett år sedan, och hälften av dem säger att AI tog över. Din webbplats är inte längre ytterdörren.
• Barnen flyttar på sig. Användningen av sociala medier bland lågstadiebarn föll från 91 till 80 procent på ett år. AI-användningen bland 8- till 19-åringar steg till 68 procent. Och tjejerna leder nu, 72 mot 65.
• Uppmärksamheten är trött. 80 procent doomscrollar. 44 procent mår sämre efteråt. Hälften lockas av en digital detox. Bland kvinnor 20 till 34 mår tre av fyra sämre. Den som ger folk tillbaka deras tid vinner decenniet.

Och en till Tamagotchi-historien ovan. 21 procent av svenska AI-användare ser redan sin AI som en person eller en vän. Några har döpt den. "Chattis." Meta uppfinner inget beteende. De sätter ett ansikte på ett som redan finns här.

Det var de sex, plus en bonus. Nu de som inte kom med, men som höll mig läsande.

INTE LIKA KONSTIGT, MEN ÄNDÅ VÄRT ATT LÄSA

• Google spänner fast fyra AI-chip på en raket nästa vecka för att se om ett datacenter fungerar i omloppsbana. Det svåra är inte beräkningarna. Det är kylningen.
• Cornell byggde mikroskopiska robotar som känner värme, pratar med varandra och pumpar vätska med 54 små hårstrån som rör sig i takt. Första gången de små förändrade sin egen värld.
• McDonald's säljer annonser på sina drive thru-menyer och vill ha en miljard dollar för det. Dina egna ytor är lager du aldrig prissatt.
• Lexus gav två elbilar till MSCHF och lät dem vridas till skulptur. Postade det sedan i det egna pressrummet.
• Aftershock byggde en PC med 70 körsbärsblommor i titan som öppnar sig när den blir varm. Inga motorer. Metallen bara reagerar. Spillvärme som dekoration.

Fem frågor för att ladda din måndag

• Någonstans i ditt företag står en låda full av inspelningar ingen kunde använda. Den här veckan ändrades det. Vad finns i din?
• Din kund är på väg att få en biograf i ansiktet. Vad visar du dem först?
• En kunds agent knackar på i din kassa. Tänk om du var första varumärket i din kategori att säga välkommen in?
• Din mest extrema användare vet redan vad din nästa produkt borde vara. Har du bjudit dem på kaffe än?
• Allt dina bästa medarbetare kan göra kan nu lära en maskin. Var sätter du det där andra paret händer först?

Förra veckan skrev framtiden på ett aktieägaravtal, hoppade över EU och lärde sig titta på bröd. Den här veckan pratade den perfekt svenska, satte en biograf i ditt ansikte, flyttade in på en nyckelring, stämplade in för ett skift och anlitade en stråkkvartett. Nästa vecka börjar den nog på gym.

Prenumerera om du inte redan gör det. Skicka vidare om du gillade det.

With love

Johan

ps. Vill du komma i kontakt eller anlita Johan för varumärke, innovation, produktutveckling eller keynotes – skicka ett meddelande eller ett mejl (googla Johan Ronnestam Creative Studio)