THINGS GOT WEIRD av Johan Ronnestam. Vecka 39

Vilken vecka... igen :D

Kylian bytte skor innan skorna finns. Apple levererade äntligen den Siri vi väntat på i tio år... bara inte till oss. En annons lärde sig svara. En fabrik i Kina planerar att bli klar med en robot var tionde minut. Och en brödrost lärde sig se.

Fem historier. Ett mönster. Allt kom lite innan vi var redo.

Let's get weird.

1. Mbappé byter Nike mot ett märke som inte säljer fotbollsskor än

Jag tycker On är ett av planetens coolaste varumärken just nu. Så när det här dök upp i mina flöden i fredags läste jag det tre gånger.

Kylians Nike-avtal gick ut i juli. Den 18 september skrev han på för On i stället. Inte bara för att bära skorna. Han går in som delägare i bolaget och får jobba med Ons innovationslabb. Thierry är ny fotbollschef. Och skorna? En robotarm sprejar hela ovandelen i ett svep, på ungefär tre minuter. Du kan köpa dem 2027.

Talangen först. Skon sedan.

Så länge jag kan minnas har fotbollsskor betytt Nike eller adidas. Ingen kom in. On försökte inte spendera mer än dem. De erbjöd spelets största namn en bit av bolaget, inte bara ett sponsoravtal. Vilket lämnar mig med en fråga jag inte kan skaka av mig... tänk om nästa stora varumärke lanseras med en aktieägare i stället för en produkt?

Djärvt? Mycket. Rätt? Jag tror det.

Skulle du köpa en fotbollssko från ett löparmärke?

2. Apple släpper sin smartaste Siri och lämnar europeiska iPhones utanför

Jag har väntat på den här Siri i ungefär tio år. Det har du också. (och som svensk får vi vänta lite till...)

Den 14 september släppte Apple Siri AI. Den känner till dina grejer, ser vad som finns på din skärm och får saker gjorda i dina appar. Sedan det finstilta. Med Apples egna ord: "Siri AI kommer inledningsvis inte att finnas tillgänglig i EU på iOS, iPadOS och watchOS." Apple pekar på EU:s techregler. Inget datum.

Här är det lustiga. Den fungerar på Mac. I Sverige. I dag.

Samma telefon. Samma dag. Mindre telefon.

Apple säger att det handlar om att skydda vår integritet. Kanske. Men när den funkar fint på en Mac i Stockholm kan jag inte låta bli att undra hur mycket av det här som är reglering och hur mycket som är förhandling. Hur som helst bär européer nu på en iPhone som gör mindre än den amerikanska. Så när en produkt blir sämre på din marknad utan att det är ditt fel... vems möjlighet är det?

Pinsamt för Apple. Intressant för alla andra.

Vilken assistent pratar du med till jul?

3. OpenAI gör annonsen till en agent du kan bråka med

Den här fick mitt gamla reklamhjärta att hoppa över ett slag. Inte bara på ett bra sätt.

Den 16 september lanserade OpenAI Sponsored Agents. Du klickar på en annons inne i ChatGPT och i stället för att landa på en webbplats sitter du och chattar med varumärkets egen agent. Fråga den vad som helst om produkten. Den svarar, direkt i konversationen. Shopify-handlare står först i kön.

Bannern lärde sig prata.

I trettio år har en annons varit en rektangel. Nu är den en säljare som aldrig sover och aldrig går utanför manus... tills den gör det. OpenAI säger att de här chattarna hålls åtskilda från ChatGPT:s egna svar. Jag tror dem. Jag tror också att den linjen blir suddigare för varje år. Så vem skriver ditt varumärkes personlighet när ditt varumärke kan svara?

Inbäddat klipp (öppnas på LinkedIn)

Spännande? Absolut. Redo? Inte på långa vägar.

Vad är det första en kund skulle fråga ditt varumärkes agent?

4. UBTECH öppnar en fabrik byggd för en robot var tionde minut

Jag såg klippet två gånger. Robotar som bygger robotar. Det känns fortfarande som en film jag såg som barn.

Den 12 september öppnade UBTECH en fabrik i Liuzhou i södra Kina, designad för att bli klar med en humanoid robot var tionde minut. Det är omkring 10 000 om året. Och robotar på linan hjälper till att bygga nästa.

Du läste rätt. Robotar som bygger robotar. Terminator 2-stil, med Arnold som den gode. Hasta la vista, produktionsflaskhals.

Sedan den andra siffran. UBTECH levererade 921 stycken under första halvåret i år.

Hmm.

Det gapet är inget misstag. Det är en plan. Bygg kapaciteten först, vänta på att världen kommer ikapp, var sedan den enda som kan leverera. Vi har sett den här filmen förut, med solpaneler och batterier. Så vad händer med din verksamhet den dag en humanoid robot kostar mindre än en nyanställning?

För tidigt? Troligen. För tidigt att ignorera? Definitivt inte.

Vilket jobb i ditt företag skulle du ge en robot först?

5. Sage bygger en brödrost som tittar på brödet, inte på klockan

Okej. Jag väntade mig inte att en brödrost skulle vara det smartaste jag läste hela veckan. Men här är vi.

Sage har precis lanserat brödrosten Eye Q i Storbritannien. Ingen timer. Små sensorer ser brödet byta färg och skjuter upp det när det når nyansen du valt. Det finns till och med ett crumpet-läge. Väldigt brittiskt. Väldigt korrekt. Och repliken från Sages forskningschef hamnar på min vägg: "Tid är fel mått. Varenda brödrost i världen bygger på tid."

Mät brödet, inte tiden.

Det där vredet har suttit på varenda brödrost i alla tider, och ingen vet vad siffrorna betyder. Sage la inte till teknik för sakens skull. De ändrade vad som mäts. Vilket är en fråga för oss alla... hur mycket av din verksamhet säljer fortfarande tiden i stället för brödet?

Behöver jag en brödrost för 250+ euro? Nej. Är jag frestad? Hmm... ja.

Vilket är vredet i din verksamhet som ingen förstår?

INTE LIKA KONSTIGT, MEN ÄNDÅ VÄRT ATT LÄSA

• Pinterest säger att 96 procent av sökningarna aldrig nämner ett varumärke. Ditt namn är inte en sökstrategi längre.
• Bolt vill ha 25 000 robotaxibilar i Europa. EU:s regelbok godkänner 1 500 om året per fordonstyp. Det är ungefär sjutton år.
• Stanford byggde ett virtuellt biotechbolag drivet av 37 000 AI-agenter, och det kom på en idé till ett läkemedel mot lungcancer. Inte testat i labb än.
• Anthropic säger att Claude nu leder 26 procent av arbetet med att bygga Claude. I februari var det under en procent.
• Porsche licensierade en elektrisk 550 Spyder i 80 procents skala. Bara 250 kommer att finnas, för 69 500 pund styck. Jag ska definitivt inte skaffa en. Troligen.

Fem obekväma frågor inför måndagen

• Vem bär uppmärksamheten i din kategori, och vad skulle det kosta en utmanare att erbjuda dem aktier i stället för sponsring?
• Vilka av dina digitala tjänster förutsätter i tysthet funktioner som dina europeiska kunder inte längre har?
• När ditt varumärke äntligen kan svara, vilka är de fem saker det aldrig får säga?
• Hur många av dina tjugo största söktermer innehåller ditt eget namn?
• Var säljer du fortfarande tiden i stället för brödet?

Förra veckan gick framtiden upp på en catwalk och in i ett klassrum i Nairobi. Den här veckan började den bygga sina egna syskon, fastnade vid EU-gränsen och lärde sig rosta perfekt bröd. Nästa vecka ber den nog om pension.

Jag är i köket. Tittar på bröd. Väldigt noga.

Prenumerera om du inte redan gör det. Skicka vidare om du gillade det.

With love

Johan

ps. Vill du komma i kontakt eller anlita Johan för varumärke, innovation, produktutveckling eller keynotes – skicka ett meddelande eller ett mejl (googla Johan Ronnestam Creative Studio)