THINGS GOT WEIRD av Johan Ronnestam. Vecka 38

Hej allihop – Jobbar från Jeffreys Bay i Sydafrika den här veckan. Hem för planetens bästa våg :)

Vädret är uselt. Så vi väntar. Det är vad man gör som surfare. Man väntar. (Hyllning till en av världens bästa reklamfilmer)

Men världen saktade inte ner medan jag väntade.

Någon satte tillbaka tvillingtornen på New Yorks himmel. Tiotusen agenter knäckte ett tvåhundra år gammalt matteproblem. En robot gick ut ur fabriken som byggde den. Och Jony Ive la fyra år på en knapp.

Åh. Det här är ett riktigt nyhetsbrev nu. Tryck på prenumerera så dyker det upp varje måndag.

Let's get weird.

1. 2 977 drönare över New Yorks skyline

Vi börjar med ett firande. Faktiskt 2 977 stycken.

Tjugofem år sedan tornen föll. För att markera det lät Studio Drift och Shigeru Ban 2 977 drönare flyga över New Yorks hamn och satte tillbaka båda tornen på himlen. I full skala. Gjorda av ljus. En drönare för varje liv som gick förlorat den dagen.

Sedan detaljen som verkligen tog mig. Formen kommer från en byggnad som ritades för just den platsen och aldrig byggdes.

Så nu blev den äntligen byggd. För en natt.

Ljus är ett byggmaterial nu. Någon får säga det till arkitekterna.

Ingen logga. Ingen produkt. Inget att klicka på. Borta till morgonen.

Det kommer att överleva varje kampanj som gick bredvid.

2. Tiotusen agenter gav sig på ett 200 år gammalt matteproblem

Åttioåtta timmar senare kom de ut med ett svar.

Navier-Stokes. Ett av sju berömda matteproblem som ingen någonsin löst. Det väntar en miljon dollar på den som gör det.

OpenAI säger att de inte tar pengarna. Antingen är det väldigt ärligt eller väldigt bra marknadsföring. Kanske både och.

Sedan la de ytterligare sjutton timmar på att skriva beviset på ett språk en dator kan läsa, så att en maskin kunde rätta läxan. Den delen imponerar mer på mig än svaret.

Matematiker skriker på varandra om vem som kom först. Två andra team har räckt upp handen. Bra. Så ska det fungera.

Tänkandet var aldrig det svåra. Kontrollen var det.

3. XPeng bygger robotarbetare som bygger robotarbetare

Titta på klippet. Linan gör maskinen klar, maskinen reser sig, och iväg går den. Första dagen på jobbet och den har redan gått ut.

XPeng slog på en fabrik byggd för att tillverka humanoida robotar. Över åttio procent av den körs utan människor. 21 leder i varje hand, vilket är fler än du använder för att scrolla det här.

Så fabriken gör arbetaren. Och arbetaren är byggd för att jobba i en fabrik.

Du ser vart det här är på väg.

Samma vecka ställde elva bolag humanoida robotar på en catwalk i Berlin. Bakåtvolter. Tai chi. Split.

Att bygga dem är den enkla delen nu. Att få folk att vilja ha en är det inte.

De ser fortfarande ut som utrustning.

4. En 22-åring i Kenya byggde ett par händer för 350 dollar

Veckans favorit. Inte ens nära.

Norah Kimathis händer förvandlar en lärares röst till teckenspråk, live, längst fram i klassrummet. 3D-printade. Redan 78 skolor.

Det fanns ingen data på afrikanskt teckenspråk att träna den med. Så hon gjorde sin egen. Döva lärare tog på sig dräkter täckta med sensorer och tecknade tills det räckte.

300 000 döva barn i Kenya. Omkring 20 000 av dem går i skolan.

Varenda annan historia här inne har nio nollor i budgeten. Den här har tre.

Lustigt hur det blir.

5. Apple vek äntligen ihop iPhonen

Samsung levererade en vikbar telefon 2019.

Apple gillar visst att spela på lyckotalet sju. För nu, sju år senare, lanserar de iPhone Duo, som om ingen någonsin kommit på idén tidigare. Och som så ofta förr gör de det med stil.

Sju år av att alla var överens om att vikbara telefoner var en nisch. Över på nittio minuter. Av bolaget som inte bidragit med någonting till kategorin.

Inte ingenjörskonst. Auktoritet.

Någon annan tar risken. Apple tar marginalen. Nästan oförskämt hur bra det fungerar.

Att vara tvåa kan vara bra. Apple vet att först bara fungerar när tekniken är redo.

Men – ett sista ord – Apple. Ni fattar fortfarande inte att det här borde ha varit en iPhone Unfold Mini. DÅ hade jag älskat den.

6. Först en Ferrari. Nu en knapp.

Fyra år. På en knapp. Jony vet hur man övertygar kunder om att små saker får stora saker att hända.

Hans industridesignbolag LoveFrom och Moncler visade Moncore den 10 september. Ett dunplagg som baslager, sedan en fältjacka, en parkas eller en poncho som knäpps rakt på.

Det som gör knäppandet är en magnetisk duoknapp, och det tog fyra år att få den rätt.

Fyra år. På knäppningen.

Han hjälpte Apple bli det Apple är. Han tog sig an Ferrari. Han bygger OpenAI-prylen som kommer att förändra hur vi alla lever – och den här veckan är nyheten en magnet på en rock.

De flesta bolag hade skeppat den på elva veckor och kallat det innovation. Moncler vet uppenbarligen att innovation tar tid (eller borde det verkligen ta så här lång tid?).

Ive: "Att göra något verkligt enkelt är extremt svårt."

De lanserade den genom att öppna den största butik Moncler någonsin byggt, 24 000 kvadratfot på Fifth Avenue, nio meter i tak, i gamla FAO Schwarz-lokalen.

Så vilken del av din verksamhet är du beredd att lägga fyra år på? Tänk efter ordentligt, det kan vara värt det!

7. Vans gav en popstjärna pennan

Vans gjorde SZA till sin konstnärliga ledare redan 2025. Många avfärdade det som ännu ett kändispressmeddelande.

Den här veckan kom jobbet. På New York Fashion Week, som inte är där man väntar sig att hitta ett skejtmärke.

VANSZA. En vandringskänga med delad tå. En Knu Skool-mule. Kamouflage på ställen där kamouflage inte hör hemma. Två dagar på Bowery, sedan landar första släppet i oktober.

Ställ det bredvid knapphistorien. Ive lägger fyra år på något ingen egentligen kommer att lägga märke till. Vans räcker över pennan och låter någon annan bestämma.

Motsatta ändar. Båda fungerar.

Det är mitten som tar död på dig. Det är där en grupp människor slipar en idé tills ingen är emot och ingen bryr sig.

8. Chalmers gjorde just kvant 1 000 gånger snabbare

Chalmers gjorde en hel grupp kvantoperationer mer än tusen gånger snabbare. En cykel i stället för flera tusen.

Hastigheten är inte bara skryt här. Tid är en qubits värsta fiende, och varje extra cykel är ännu en chans för den att snubbla på sina egna fötter. Kortare operation, renare svar. Bättre precision på köpet, vilket i princip aldrig händer.

Höjt ögonbryn, som alltid. Fortfarande teori och simulering. Experimentet kommer härnäst.

Göteborg. Sverige. Jag älskar det!

9. Design gick just om handeln i Storbritanniens ekonomi

Den här förtjänar en applåd.

Design är nu den enskilt största bidragsgivaren till Storbritanniens ekonomi. 136,7 miljarder pund, mot 114 för handeln. Ett pund av tjugo. Har vuxit 40 procent sedan 2019, medan ekonomin runt omkring växte 24. Och den bär 2,27 miljoner jobb.

Åttio procent av de designerna jobbar utanför designbranschen. I produktteam, tjänsteteam, IT-avdelningar, sjukhus och banker.

Design slutade vara en bransch och blev en funktion.

Bra vecka att vara designer!

INTE LIKA KONSTIGT, MEN ÄNDÅ VÄRT ATT LÄSA

• Meta lanserade en agent som heter Muse som fortsätter jobba efter att du stängt appen. Samtidigt postar bandet Muse, igång sedan 1994, numera som @museband. Trettiotvå år av varumärkesbyggande och det visar sig att ditt användarnamn var hyrt.
• Apple ger dig nu ett kvitto som bevisar att ett foto verkligen togs. Ge det två år så kommer en bild utan ett sådant att behandlas som fejk. Dina också.
• Amazon började sälja annonser inne i ChatGPT. Utrymme de inte äger, i en produkt de inte byggt. Fräckt.
• En grotta i Yunnan gav ifrån sig fem denisovafossil och 30 000 år av liv på en och samma plats. Fram tills nu kände vi de här människorna från ett fingerben.
• Humanoida robotar fick en egen global sportliga. Industri, sedan assistenter, nu idrottare. Sponsorer härnäst, självklart.
• Sony tog tillbaka WH-1000XM4 som en helt ny produkt för 2026, eftersom folk gillade den bättre än det som kom efter. Det kräver självförtroende.
• Och ett nattåg går nu Bryssel–Milano över Gotthard från 29,99 euro. Ingen app. Ingen algoritm. Någon gick bara och gjorde det.

Fem obekväma frågor inför måndagen

• Om en maskin gjorde jobb som din verksamhet är beroende av, skulle någon här kunna kontrollera det?
• Vad skulle du bygga med 350 dollar och en eftermiddag i det faktiska rummet?
• Vilken del av din verksamhet är du beredd att lägga fyra år på?
• Skulle du räcka över pennan, eller vill du bara åt deras publik?
• Vem fattar designbeslut i ditt företag utan ordet design i titeln?

Förra veckan lärde sig framtiden använda en dator. Den här veckan gick den av en produktionslina, upp på en catwalk och in i ett klassrum i Nairobi. Nästa vecka ber den nog om en stol.

Prognosen säger torsdag. Du hittar mig i vattnet. Eller stående bredvid det, tittandes på det.

Prenumerera om du inte redan gör det. Skicka vidare om du gillade det.

With love Johan

ps. Vill du komma i kontakt eller anlita Johan för varumärke, innovation, produktutveckling eller keynotes – skicka ett meddelande eller ett mejl (googla Johan Ronnestam Creative Studio)