What Role Will The iPad Play In Your Spere of Communication

The other week I got a question if I cared to comment on an iPad user study made by Daytona. Since I did it in Swedish I thought I'd put it up here in English.14% interagerar oftare med annonser på sin iPad än på sin Dator. Frågan är, vad innehåller den här siffran? Vi som använt iPad sedan starten är väldigt öppna för att prova något nytt, se vad iPadden går för. Om någon gör reklam eller producerar appar som är optimerade för en iPad tror jag vi tenderar att ta beslut utifrån andra faktorer än att vi faktiskt vill se reklamen, vi vill se vad man kan göra med sin nya iPad och därför interagerar vi möjligen med reklamen.I'm convinced that the future of advertising will not be about digitizing ads and TVCs as we know them today. Thanks to the transparency brought on by Google and social networks like Facebook and twitter the consumer will no longer care about ads. Fine, they still do a great job in traditional media channels such as TV and Print. But online, where the consumer is in control we'll see that the right strategy is no longer to interrupt. We'll have to start thinking differently and focus on value and relations rather than ad-breaks and sales.The iPad provides us with unmatched opportunities to reach people, provide them with tools that build and nurture relations. But, it will all be about relevans and valuecreation. What can you do for me!? How can you save time for me!? Entertain me! It will NOT be about banner ads and attention driven advertising when it comes to the iPad.Prepare your business as fast as you caniPadden som gadget ger oss en möjlighet att nå ut och bygga relationer med människor på ett sällan skådat sätt. Men det kommer handla om relevans och värdeskapande kommunikationsaktiviteter, inte avbrytande annonser. Vi kommer att se mer produkter som på olika sätt byggs samman med iPadden. Det handlar helt enkelt om produktutveckling i syfte att stärka och bibehålla relationer. Jag personligen bär redan med mig några av mina favoritvarumärkens appar i min iPad. De blir kvar där så länge de lyckas behålla mig som 'fan'. Faktiskt märkligt nära hur en kundtidning idag skickas till mig med posten. Väl fast i ett varumärkes egna ecosystem (läs produkt, internet och skärmar) kan däremot annonsering fungera alldeles utmärkt. Vi ser exempelvis hur aktörer som Zynga och Ngmoco annonserar i ett spel för sina andra spelprodukter och olika betalda uppgraderingar. Här, med en uppbyggd relation är vi mottagna för att klicka på annonser, som dessutom ofta inte är något annat än en pop up dialogruta med ett tydligt rationellt budskap.Paddan skapar nya förutsättningar för hur vi som konsumenter kommer umgås med våra varumärken. Det är redan tydligt. Men, attentiondelen i en kommunikationsplan tror jag inte kommer hitta in hit än på några år, ja, jag hoppas till och med att den aldrig gör det. Vi behöver se på reklam och kommunikation på ett nytt sätt i ljuset av Internet och dess framfart och det handlar om relevans och värde. Inte avbrott och sälj.Avslutningsvis tänkte jag skicka med 5 snabba tips:1. Gå tillbaka till er kärnkompetens. Varför finns vi till som varumärke och vad kan vi erbjuda våra konsumenter för mervärde? Bygg en närvaro för iPad baserat på den insikten.2. Utnytta iPaddens unika sätt att låta oss konsumenter 'ta' på ett varumärke och en produkt. Använd 3D, HD kvalitet på bilder och film, tänk tillbaka lutat läge när vi konsumerar informationen och gör det enkelt för oss konsumenter att sprida era varumärkesaktiviteter vidare till våra vänner.3. Bygg inte en specifik sajt för iPad. Bygg en sajt för nätet som kan ses genom en iPad, iPhone, Webbläsare eller till och med en TV. Vi kommer inte besöka din webbplats varje dag och att vi då ska behöva lära oss ett nytt sätt att navigera varje gång vi har en ny device håller helt enkelt inte. Bygg appar för det ändamålet istället.4. Content is king. Börja spela in mer film, ta mer bilder, skriv mer texter och glöm inte att det går att livesända.5. Glöm inte att det går att pusha budskap till trogna kunder som har dina appar. Skapa ett stadigt flöde av uppdaterade varumärkesupplevelser som tillför värde och pusha dessa ut till dina fans.