I have always been a great fan of Dyson. A company truly based on innovation. First famous for their vacuum cleaners they’ve now released a fan (updated) without any blades.

This video below shows people being confronted with the hairdryer for the first time and it’s a perfect example of true innovation and the consequences of it. When was the last time your product made people react like this?

Det började igår med att jag läste en artikel på SVD där man skriver: “Sociala medier ny PR-kanal”. Strax efter retweetade jag @byBalsam som uppmärksammat chefredaktören Martin Jönssons morgontweet (som senare bloggade om allt buzz). Inte många timmar efter postar Brit Stakston en strålande betraktelse av hela historien som hon idag följde upp med en Del 2.

Artikeln i Svenska Dagbladet förenklade kraftigt vad sociala media handlar om och därmed gjorde mer illa än nytta. Jag kastade mig såklart på tangentbordet men hindrades av kissiga blöjor, pulkaåkning, lekstugor, sällskapsspel och annat som hör ledigheteten till. Dagen gick och jag hann får ur mig vad jag tänkte. Men nu är jag hur som helst på banan igen.

Tillbaka till politiker och sociala medier – varför blir alla så fokuserade på Twitter och Facebook och hur gör man egentligen? Det här går nog inte riktigt att svara på, men man kan definitivt lägga fler kort på borden än vad Svenska Dagbladet gjorde.

Om vi ska prata om politik och sociala media måste vi först fråga oss – varför väljer jag egentligen ett politiskt parti? Det kan tyckas vara en komplicerad fråga. Men egentligen är den rätt enkel att svara på:

1. Politiskt söker jag ett parti som tycker som jag. Jag söker ett parti som representerar mig i sveriges riksdag.
2. Likt vänskap måste vi komma överens emotionellt och inte bara åsiktsmässigt. Jag och era representanter alltså. Gör vi det har jag överinseende med mycket. Vänskap väljer man inte bort så lätt.
3. Om vi har varit vänner länge och tycker olika vill jag att du ska lyssna på min åsikt.

Det parti som lyckas svara upp mot de här tre faktorerna på bästa sätt får mig på fall. Det är utifrån det här perspektivet svenska och såklart alla politiska partier borde verka i sociala media eller som jag helst säger – digitala media. Sociala medier i sig har inget egenvärde utan det handlar om totalt integrerad kommunikation.

Olika sociala kanaler/verktyg är bra på olika saker och bör såklart användas utifrån en övergripande strategi. En sådan har helt klart alla politiska partier fått på plats. Men det taktiska genomförandet sviktar i stort sett överallt. Det här beror helt klart på att man inte har tillräckligt stor förståelse hos partiledarna, övrig ledning och resten av partiet. Det är kanske inte så konstigt med tanke på hur fort det här går men det är då konsulter och rådgivare skall visa vägen och även här verkar kompetensen svikta. Helt säkert vänder man sig till traditionella reklam och PR byråer som i sin tur rekryterar in digitala byråer som inte lyckas få fram sitt budskap hela vägen upp till Mona, Fredrik, Maud, Maria och vad de nu heter.

Men, om ni lyssnar kära folkvalda representanter, då vill jag ge er några råd på den digitala och sociala vägen fram till makten över mitt kära fosterland. Nu kör vi:

1. Webbnärvaron måste vara på riktigt

Här i princip alla partierna börjat nosa på både Facebook, Twitter och YouTube. Socialdemokraternas huvudkanal på Facebook är väl inte så mycket att hänga i julgranen. Men däremot har man lyckats etablera lokala grupper som Socialdemokraterna i Haninge på ett bättre sätt. Valet av Grupp framför Fan Pages (vilken ska man välja) ställer möjligen till en del problem när det sen gäller att bygga specifika applikationer och implementera dessa. En annan fördel med Fan Pages hade varit specifika URL för varje kommun/förening eller vad det nu heter. Moderaterna har en bättre närvaro för hela partiet och har även de etablerat lokala initiativ.

Än så länge har ingen av partierna kommit upp i någon märkbar följarskara men någon stans måste man börja. En sak som jag saknar är möjligheten att via moderpartiernas Facebook sidor hitta fram till sin lokala organisation.

Både Centerpartiet, Socialdemokraterna och Moderaterna har etablerat sig på Flickr. Men hur man använder de här kanalerna och till vad skiftar. Märkligt är till exempel att majoriteten av Centerpartiets bilder på Flickr är stängda rättighetsmässigt, även pressbilderna. Konstigt egentligen eftersom just Centerpartiet gjort sak av att publicera sin webb under öppna Creative Commons rättigheter.

Den här bilden från Centerpartiets Flickr konto var ‘all rights reserved’. Så därför täckte jag över ögonen så att ingen ser var den kommer ifrån.

Uppdatering: Efter att Centerpartiet läst den här bloggposten är misstaget med stängda bilder på Flickr åtgärdat!

Socialdemokraterna kallar sig ‘flickr-s’ med title tag Socialdemokrater’s photostream vilket gör det svårt att söka sig fram till deras konto. Moderaterna väljer att kalla en bild på Fredrik Reinfeldt för ’11 (Foto Markus Nordström, Statsrådsberedningen)’ och har inte uppdaterat sitt konto sedan mitten av Juni 2009. Samtliga slarvar med taggning, namngivning av bilder, kategorisering, uppdelning på sets och galleries, geo location osv.

Wikipedia? Ja, där finns alla från Fredrik Reinfeldt till Mona Sahlin. Men gör en snabb jämförelse mellan Moderaterna och Barack Obamas administrations sida när det var dags för val i USA. Obamas sida var 25 meter hög!

Resten då? Webben är så mycket mer än dessa kanaler/verktyg. Utgå från vad ni faktiskt håller på med för tillfället och välj kanal/verktyg. Slideshare, Scribd, Gowalla, Bloggy, LinkedIn, WordPress.com, Bambuser, Qik, Livestream, YouTube, Viddler, Vimeo, Disqus, Social Mention, Twingly, Postrank och mycket mer. Bäst kanske det här förklaras med hjälp av Brian Solis Conversion Prism 2.0:

Kärnan av Brian Solis Conversion Prism 2.0

Jag tog ett stickprov och tittade på vad partierna hade gjort på Slideshare – ett av världens främsta sociala nätverk för delning av presentationer och dokument.

Socialdemokraterna – 1 presentation och 20 dokument. Ett plus för närvaron.

Moderaterna – ingen närvaro…

Kristdemokraterna – ingen närvaro…

Miljöpartiet – ingen närvaro…

Vänsterpartiet – ingen närvaro…

Folkpartiet – ingen närvaro…

Centerpartiet – 5 presentationer och 140 dokument. Här har vi det partiet som har etablerat sig bäst på Slideshare. Det beror troligen på Ulrika Ingemarsdotter och Mattias Östmar som båda är passionerade medlemmar av den svenska ‘bubblan’. De gör ett strålande arbete men kämpar säkert i motvind mot förlegade åsikter och hierarkiska strukturer.

Nu hade jag tänkt gå vidare till LinkedIn, Bambuser osv men här någonstans tappade jag sugen. Det är tydligt att svenska politiska partier oavsett om de tillhör högern, vänstern eller mittemellan inte riktigt funderat över vad sociala media egentligen är. Istället har man valt att hoppa på Twitter, Facebook och YouTube – det vill säga några få kanaler/verktyg som fått mycket uppmärksamhet. Öppna API, multipla domännamsstrategier, fritt innehåll, kvalitativt innehåll, närvara överallt osv lyser med sin frånvaro.

2. Fokusera på politiken och ert budskap. Låt andra användare stå för underhållningen

Sitter och tittar på ‘En liten julhälsning’ på Socialdemokraternas YouTube kanal. Texter går något sånt här: “Nu är det kris, tom är vår gris, Reinfeldt är kommen hopp trallalala. Allt går i stå, många får gå, många får gå.”

Nej. Det här hör inte hemma på Socialdemokraternas officiella YouTube kanal enligt mig.

Jag förstår att det finns en vana hos politiska partier att skända motståndare och agera opinionsparti när det behövs. Det här hör dock INTE hemma i sociala media. Använd sociala media till att komma närmre era väljare och lyssna. Fokusera på att tydliggöra vad ni står för och skapa engagemang för detta.

Humor och satir ska inte underskattas. När man talar om Barack Obamas storhet i digitala media ska man inte glömma att humor, underhållning och satir stod för merparten av all trafik. Obama Girl och Ill Willy drog mer än 50 miljoner tittare på YouTube till förmån för Obamas budskap under valrörelsen. Men alla initiativ var tagna av människor som ville få Barack Obama vald. På så sätt kunde Obama fokusera på vad han ville åstadkomma som politiker istället för vad han tyckte om sina politiska motståndare.

Rätt använt så kommer era följeslagare skapa humor åt er. Låt det stanna där.

3. Kvalitet ÄR viktigt i sociala media också

Genomgående blir man chockerad över hur svenska partier verkar ha lämnat allt vad kvalitet och kommunikation bakom sig när man äntrat den sociala arenan. Bara för att något verkar gratis ska man inte försumma vikten av hur man framställer sig, sin åsikt och sitt parti. Sveriges politiska partier är otroligt rika och har avsevärda summor allokerade för kommunikation. Ni borde alla ha team som arbetar med att fotografera, filma och spela in ljud för att på så sätt få fram era åsikter och budskap på bästa sätt.

En skärmdump från YouTube på en skarp Obama och en trist Per Schlingmann

En vanlig invändning här är att det kostar mycket pengar att producera bra bild och ljud. Det stämmer inte. Däremot kan ni inte vända er till era ordinarie kommunikationskonsulter. Ni måste helt enkelt dammsuga frilansmarknaden och skriva långsiktiga avtal med fristående kreatörer som levererar till en lägre kostnad. 2 minuter högkvalitativ film ska kosta maximalt 20000 kronor. Mer än så, då pratar vi reklamfilm och det här handlar om redaktionellt innehåll – inte reklam!

Om jag eller någon annan pallrat oss hela vägen till er webbplats, YouTube kanal, Facebook Fan Page eller annat fritt valt forum kan man i alla fall förvänta sig att ni talar till oss genom kvalitativa filmer, välskrivna texter och bilder tagna av människor som vet hur man håller i en kamera.

Blanda inte ihop sociala media och öppenhet med brist på professionalitet och kommunikativ kompetens!

4. Förflytta media pengar till innehåll

En av de största investeringar en politisk organisation gör under en valrörelse är medierelaterade investeringar. Det vill säga ni köper fyrverkerier som får folk att titta upp en stund och sen när spektaklet är över är det dags och köpa mer. Om det nu ger någon avsedd effekt är chansen stor att er potentiella väljare ger sig iväg på nätet och då är det andra krafter som styr.

Motorn i all verksamhet på nätet idag och än mer i framtiden är innehåll. Ska man vara ännu mer drastisk kan man säga att motorn i all kommunikation idag är eller kommer bli innehåll. För även om ett parti basunerar ut sina budskap på affischer, i tidningsannonser eller på TV så hamnar människor förr eller senare framför Google och söker på saker. Vad som träffar högst har helt med partiernas samlade innehållsmässiga närvaro på egna och andra webbplatser. Kort och gott. Ju fler som länkar till innehåll hos exempelvis socialdemokraterna – ju fler hittar er i Google.

Flytta budget från betald reklam till socialt och digitalt innehåll. Ur en av mina presentationer på Slideshare.

Vi befinner oss i ett paradigmskifte ur ett kommunikationsperspektiv. Det här innebär att vi måste fortsätta precis som vanligt med traditionell kommunikation, det är ju ändå det som ger bäst effekt. Samtidigt måste vi föda nya initiativ. Vi måste innovera. Utan innovation står vi maktlösa när omvärlden förändrar sig. Och ja. Innovation kostar pengar och ger inte alltid tillbaka pengarna på en gång.

Jag har för avsikt inom kort att skriva en längre bloggpost specifikt om hur reklam som vi känner den håller på och tar sina sista andetag samtidigt som den fortfarande ger fantastisk effekt. I den kommer jag göra en jämförelse mellan reklamen och den klassiska produktlivscykel modellen. Tills dess får ni hålla till godo med bilden ovan som visar var vi befinner oss idag.

Se modellen i sin helhet på mitt Slideshare konto

Traditionell reklam har nått den sista mognadsfasen innan det är dags att ersätta den med ny typ av kommunikation. På samma sätt som när ett företags produkter når den här nivån måste vi se över vårt sätt att kommunicera. Vi måste experimentera med nya format, nya lösningar och nya innovationer. Det kommer innebära höga kostnader, ingen effekt, många felsatsningar men också förhoppningsvis framgångar som såsmåningom ersätter vårt gamla sätt att kommunicera helt och hållet.

5. Samling framför folksamling

I artikeln gör man stor sak av hur många followers en politiker har jämfört med en annan. Det handlar inte om det. Sociala media handlar inte om folkmassor och tävling i mest antal followers och vänner. Det handlar främst om mindre nätverk av människor som delar någon form av uppfattning. Det här tycker jag Socialdemokraterna har lyckats med bäst av alla partierna. Samtidigt saknar jag helt politikernas närvaro i mindre forum och communitys. Visa er också där vi vanliga medborgare rör oss. Blocket, Bilddagboken, Lunarstorm, Grannar.se, Odla.nu, Compricer, Knuff och såklart mycket mycket mer.

Satsa som sagt ovan inte bara på Facebook, Twitter och YouTube. Visa er på de digitala småstadstorgen!

6. Hur differentierat är ert budskap egentligen?

Vad händer när alla partier använder samma argument? Vad skiljer dem åt?

I takt med att de politiska partiernas åsikter verkar flyta samman vänder vi oss tillbaka till våra fördomar. Moderaterna och det borgerliga blocket lyckades uppenbarligen väl med att förflytta sin åsiktsgrund och få människor med sig på tåget under förra valet. Men vad händer nu 2010 när alla partier mer eller mindre finns på nätet.

De digitala medierna kommer spela en stor roll när väljarna söker svar på sina frågor. Då är det viktigt att budskapen är enkla, tydliga och samtidigt förmedlar det som gör partierna unika. I takt med att valrörelsen rullar på måste partierna fundera på vad de fyller sin sociala närvaro med – inte bara kopiera varandra och fylla ut tomrum med icke unikt material.

Jag vill förstå vad som är skillnaden på de olika regeringsalternativen. Det vill jag göra genom att komma er nära. Inte genom att läsa slagord, se filmer där ni framhåller er egen kompetens och titta på generiska bilder. Vilka är ni, vad tycker ni och vad står ni för – på riktigt?

7. Slutligen – Hur är det med språken?

En svensk-finsk klassiker från min barndom

Slutligen förundras jag över hur få utav de svenska partierna som faktiskt väljer att erbjuda sina egna webbplatser på mer än ett språk. Visst, Socialdemokraterna, Moderaterna, Vänsterpartiet och de andra partierna översätter några dokument men ingen erbjuder hela sin webbplats på alternativa språk. Med tanke på att mer än 10% av vår befolkning talar ett annat modersmål och att vi har fem nationella minoritetsspråk borde man kunde förvänta sig nytänkande på det här området.

Det här är inte svårt. Det kostar en slant, men absolut inte mycket i relation till vilken effekt det skulle ge. Jag själv har exempelvis arbetat med globala kampanjer som översatts till mer än 20 språk. Tillsammans med byråer som Translations.com går det att upprätta processer som enkelt systematiserar översättning av webbnärvaron. Självklart måste man tänka på det här redan när man designar och bygger webbplatsen och det är tydligt att ingen av partierna gjort. Men å andra sidan kanske man inte kan förvänta sig mer när inte ens vår Riksdag går i bräschen på det här området.

Jag är dock övertygad om att det partiet som åtgärdar det här omgående (det är gjort på någon månad) tjänar ett antal viktiga procent i årets valdebatt.

Sammanfattning

Det är tydligt att alla svenska partier sakta men säkert känner sig fram i den digitala djungeln. Den sansade och eftertänksamme tycker säkert att man inte ska experimentera för mycket och att det här är en bra strategi. Personligen ser jag ingen som helst anledning till det här beteendet.

För att lyckas i sociala media och på internet i stort måste man springa, falla, resa sig igen, springa mer och falla igen. Mark Zuckerberg sade i en intervju förra året – “You have to break it to make it” och det är väldigt talande.

Nu är det valår. Det parti, eller vi kanske ska säga block, som vill gå vinnande ur den här valstriden måste höja tempot. Ni måste släppa allt var internpolitik heter och istället sätta fart. Dela med er av era åsikter precis överallt. Ta diskussionen överallt. Producera bilder, filmer och dokument med hög kommunikativ kvalité.

May the best man or woman win!

Today Google launched their latest resource called the Google Internet Stats. It contains industry facts and insights from across five different areas – Macro Economic Trends, Technology, Consumer Trends, Media Consumption and Media Landscape. This is a great resource for us who are trying to make people understand what the future is all about.

I bet that we can expect more in the near future. Anyway it’s a great little tool for people like me who want more ammo in the fight for change. Here’s a little something that gives you an idea about what to expect:

• 5% of all time online is spent on Facebook.
• By election day, fully 25% of people who pulled the lever for Obama were already connected to his campaign electronically
• early three in five (57%) of youth consumers logged on to YouTube to watch a music video in the last 12 months, compared to 56% who watched a music TV channel
• Social networks have a penetration of nearly 75% among European Internet users
• According to Nielsen, 67% of the global online population visited a “member community” site in Dec 2008.
• 20 hours of video are uploaded to YouTube every minute

Now go dig on your own.

Ah, by the way. Thanks @stefanronge for waving your flag about this!

This video showcasing what people believe to be an unknown lifeform of ET origin is spreading like wildfire on YouTube. More than 2 million hits since yesterday. As always we tend to spread classical myths grounded in life more than anything else.

I pray to god it’s not a viral campaign for Burger King and their latest ‘Have it your way’ campaign. That would be an all time low.

I remember when I was about 5 years old, my parents had a Backgammon gaming board in our livingroom and I thought it was a beautiful pattern on top of it but I didn’t have the slightest idea how that game was played.

As I was browsing through the most viewed YouTube videos of the week I found this video showcasing the world first ‘Algalon the Observer’ kill on 25 man. It’s been viewed by almost 500 000 people already.

This World of Warcraft video is about 10 minutes long but you don’t have to spend more than a minute do understand that there’s a new generation growing up and don’t be surprised if you don’t understand shit about what makes them go wild. But rest assured. Understanding this new generation is what future communication, business development and branding is all about.

Every month more than 11 million kids, teens and grownups log on to World of Warcraft and fight against each other. That’s 2 million more than the entire population of Sweden. What’s stunning is the fact that games like these are played by 6 year olds today. Imagine their view on technology and communication. For them playing online together with other kids all over the world is not something new, cool or amazing. For them, tomorrow is today and they take it for granted.

Is your brand ready for them?

Domino’s Pizza has gotten themselves into a lot of trouble thanks to one of their employees. What’s interesting is the fact that they’ve ended up there even though they’ve done their homework on online presence. What’s lacking is obviously enough brand fans.

ReadWriteWeb reports on a video broadcast by two of Domino’s employees. The video that among other things, features an employee who farts and sneezes on a sandwich, was viewed over 500,000 times. RWW writes that Domino’s were quite fast to publish the response (below) to the video where they of course are explaining how something like this could happen – but is it enough?

This is only the beginning. As technology becomes easier to use brands will face industrial sabotage like this every week. The problem tomorrow or obviously already today is the fact that one single employee or competitor for that sake can do a lot of harm…A LOT OF HARM.

In order for companies to stand future attacks, brand communication becomes more important than ever since it’s the only protection they’ll have once something like this happens. Brand communication is the one thing that turns us into loyal and long term brand fans and therefore also gatekeepers.
Brand fans = drones. (Star Wars rock’s, doesn’t it?)

Imagine if Domino’s Pizza would have had a couple of million brand fans only waiting to be called into war. The fans would have killed the employee video with comments and created related videos. Once the official response above was published fans would instantly have created a viral spread of the video. Blogs would have been swarmed and Microblogs would have been buzzed until nothing stood in Domino’s way…

If you’re a brand owner. Start thinking. What can your brand really do for your customers. What can you give away. How can you make your brand fans loyal. And how can you gather their contact details so that you can direct them straight into the war zone? Start building walls, tanks, guns, jet fighters and everything you can think of. Then get your brand fans into training cause when the shit hits the fan you’ll be to close to the front and recruiting new soldiers will be the last thing on your mind.

ps. Just to clear things up. I’m a drone in many cases

Linus Omark, the 6th most viewed video on YouTube this week.

The 6th most viewed video worldwide on YouTube this week is a video showing Swedish hockey player Linus Omark, drafted 4th by the Edmonton Oilers, scoring in a friendly exhibition game against Switzerland.

Linus does what every innovator would do – he dares to do different.
And differentiation is what earns him fame.

If you’re into advertising, marketing or any kind of business for that sake you have so much to learn from this. Hell, if you’re looking to achieve anything there’s everything to learn.

In the end of the 80s I was privileged to be taken on as a member of the Swedish national snowboarding team. That’s when I first realized what differentiated the people who made the it in life and people who didn’t – the people in the team didn’t care what people thought of us, we did our own thing no matter what. I especially remember a snowboarding camp in Valfjället, a small ski resort (hill) in Värmland, Sweden. About 70-80 teens had gathered for a half pipe camp arranged by Greger Hagelin who later founded WE.

Me, years later piloting Greger Hagelin and WE co-founder David Hedman for a trip in a Piper PA-28 to Gotland.

It rained every day, yet early every morning before the lifts opened up a small group of us started to hike the pipe. Then once the lifts closed down that same group still hiked the pipe, the rain still poring down. Not much of a winter experience but for us it was all about passion. In that group we were all part of the national team or soon to be. The others practiced for an hour or two before getting pissed about the weather and leaving for the warm cabins. Once we got in later in the night we were told how stupid we were for staying out there all day soaking wet. We didn’t care.

If you wanna achieve something big. If you want your advertising or marketing activities to reach further. You’ve gotta do things differently and also be prepared to make a fool out of yourself. Don’t care what people will say if you fail. Get up and try again. Do your own thing.

So, when Linus, currently playing for Lulea HF, gets out on that ice and decides to try something he’s been practicing for hours, hours and more hours he feels sure of himself. He will win. However if he would have missed I’m sure he would have tried again.

Are you prepared to stick your nose out? Or do you play it safe?

Candy brand Skittles have produced some kick ass TVC’s (Skittles leak being one of my favorites) through out the years and now they’re innovating the use of social media within fast moving consumer goods.

This blog post started in my head after seeing this discussion below between two of the bloggers I’m following. David Armano from Logic+Emotion and Jackie Huba with Church of the Customer Blog. They’re talking about Skittles and how they changed turned their entire website into a Twitter search for the keyword skittles. Jackie doesn’t like it, David does.

Skittles is of course not the first FMCG brand to do cool things online. Altoids has been rockin’ the web with cool content since about 2001. Jackie Huba mentions Jelly Belly and their content heavy site. The thing though with strategies like this is that you’re not taking advantage of the social crowd out there. Instead you’re constantly paying to pull traffic to your own site instead of placing yourselves where the customers are on their terms.

What’s really cool with all this to me is not the fact that Skittles is using Twitter but instead the little widget they’ve created that goes on top of whatever they want.

So, instead of building they’re on site or even mashup, they’ve created the ultimate mashup – a Skittles widget that navigates you directly to the respective channels online – Youtube for video, Twitter for chat, Facebook for friends, Flickr for photos and ultimately Wikipedia for product info.

This case is a simple yet cool explanation what you can do online today. I’m speaking quite often about the power of distributing your content outside of your own domains and this is a good example of it.

Sum up. Experimentation has to be a part of your communication. Sitting at home waiting for the ultimate strategy won’t work cause the net is ever changing!

Aloha!

Today his Majesty King Carl Gustav was proud to announce that princess Victoria was getting engaged to her boyfriend Daniel Westling.

This is cool both because it’s time for the girl to get married and the fact that the King did it on YouTube. It’s obviously not only Barack Obama that has gotten the idea with social media…

Only minutes after the announcement the Official Royal Court site went down hasn’t come up since.

Hmm. Tonight at 5PM Swedish time it’s time for a press conference. I wonder if we can follow it on Twitter!

[updated]

It turns out someone fooled us all and created the Dalai Lama name on Twitter. At more than 16,000 followers in one weekend, the fake Dalai Lama was one of the fastest growing accounts that Twitter has ever seen.

If you didn’t know about Twitter before you’ll definitely learn about it now. The American microblogging service has gotten their latest user – The Dalai Lama. His holyness will be twittering under the name @OHHDL.

It wasn’t many days since we heard that Pope Benedict XVI opened his YouTube channel. And now this. 2009 will definitely be the year when social media got accepted by the public. This is freakin´cool huh!

This morning I found this video of a 15 year old girl who’s petty pissed about the fact that YouTube and Warner Brothers deleted a much appreciated video of her singing the 1934 song Winter Wonderland. This is EXACTLY what brands should NOT do. Warner Brothers – you are idiots!

I personally had a video stripped of all sound a couple of weeks ago. In that video I did a report on Mackmyra Whisky. There’s a section in the video where I’m in my car. In the background you could hear radio playing a song…so YouTube and who ever own that right deleted all the sound to that video. How stupid can people be.

YouTube are made up by the masses uploading spoofs, home made movies, comedy shows etc etc. And lots of it has some sort of music in it…where will this end?

Pepsi are on top of their game. With the help of R/GA they’ve created a campaign site welcoming Barack Obama to his presidency. They’ve tied the entire campaign site message to their tag line – Refreshing Everything.

The idea is very smart – piggy back mr President with your own brand message. On the site visitors are urged to contribute and upload their own ideas on how Barack Obama should refresh America.

These kind of ideas are nice if well executed. I think the conceptual idea and the way they’re using the refresh tag is on the spot. However, I don’t see why I have to wait for the damn thing to load. There is nothing in that site that requires flash based on the design and the functionality (except for the video streams of course). But, all in all, a great initiative.

The Pepsi campaign is off course not the first. By now you must have seen the IKEA piggy back a couple of days ago. That’s another great example of piggy back advertising.

I’ve been part of executing the same idea during the presidential campaign when we created the Apathy Party together with Strawberry Frog.