Me and partner in crime Göran Adlén, one of Swedens most hired and admired speakers on future trends, had a nice lunch a couple of weeks ago. Half way into a wonderful Pizza at Vapiano we suddenly cracked, what probably is our most stupid or…genius idea so far:

“Why don’t we lock our selves up somewhere and chat away about trends, communication, design, technology, the environment, the world and much more for 24 hours without any sleep or pause. NO SLEEP – NO PAUSE! and broadcast it – Live!?”

Seconds later I was off the phone with Robin Danehav, thincasting mastermind, who answered in seconds “I’m in!”.

Göran Adlén & Johan Ronnestam 24 Hours Live at Clarion Sign Hotel! Thincasted by Robin Danehav.

The event will be broadcasted live, both here on my blog and on the campaign website 24 Hours.se, as well as performed on stage at Clarion Sign Hotel in Stockholm, Sweden. So, mark the 6th and 7th of May 2011 in your calendars. Ah, almost forgot. If you’re on Twitter. Use the #24live if you wanna tag along.

Oh, and of course it’s all free. If you wanna pay something – pay me a Tweet or a Facebook link.

See you at lunchtime on the 6th of may!

ps. For you english speaking readers – the event will be held in Swedish but followed with 24 videos summarising the event – these will be text translated.

För nästan precis ett år sedan bloggade jag ut en spådom på Samesamebutdifferent som handlade om läsplattor och deras framtid. Rubriken var ‘Årets julklapp 2010 – vågar vi gissa på en läsplatta?’. Och idag, drygt ett år senare utsåg Handels Utredningsinstitut just läsplattan till årets julklapp 2010.

Då för ett år sedan var det många som tyckte jag var ute och cyklade. Det fanns ju trots allt inga aktörer på den Svenska marknaden än. Inte minst den anonyme kommentatören Art som öppnade med: “Du skämtar va. Läsplattor. Kanske för nån som inte tillbringar 90% av sin vakna tid framför en dator. Jag vill inte ha fler skärmar i min vardag. Papper luktar gott.”

Well Art. Touche’

Så vad blir årets julklapp 2011? Det får jag återkomma till. Idag är jag bara så där lite fnittrig över att få rätt. (ja ja…jag vet, så får man inte säga i Sverige, men det skiter jag i)

I am a Swede. We’re not supposed to say we’re good at something. In fact even when others say we’re good we’re not supposed to say that either. We even have a name for it – ‘Jantelagen‘.

But I’m not like other Swedes and on top of that I’m pretty darn proud about the fact that the readers of Microsoft Advertising and Indikats monthly newsletter have named me Swedens most influential authority within the field of digital communication and innovation. Thank you!

Read it in Swedish or English (Google Translated).

Det började igår med att jag läste en artikel på SVD där man skriver: “Sociala medier ny PR-kanal”. Strax efter retweetade jag @byBalsam som uppmärksammat chefredaktören Martin Jönssons morgontweet (som senare bloggade om allt buzz). Inte många timmar efter postar Brit Stakston en strålande betraktelse av hela historien som hon idag följde upp med en Del 2.

Artikeln i Svenska Dagbladet förenklade kraftigt vad sociala media handlar om och därmed gjorde mer illa än nytta. Jag kastade mig såklart på tangentbordet men hindrades av kissiga blöjor, pulkaåkning, lekstugor, sällskapsspel och annat som hör ledigheteten till. Dagen gick och jag hann får ur mig vad jag tänkte. Men nu är jag hur som helst på banan igen.

Tillbaka till politiker och sociala medier – varför blir alla så fokuserade på Twitter och Facebook och hur gör man egentligen? Det här går nog inte riktigt att svara på, men man kan definitivt lägga fler kort på borden än vad Svenska Dagbladet gjorde.

Om vi ska prata om politik och sociala media måste vi först fråga oss – varför väljer jag egentligen ett politiskt parti? Det kan tyckas vara en komplicerad fråga. Men egentligen är den rätt enkel att svara på:

1. Politiskt söker jag ett parti som tycker som jag. Jag söker ett parti som representerar mig i sveriges riksdag.
2. Likt vänskap måste vi komma överens emotionellt och inte bara åsiktsmässigt. Jag och era representanter alltså. Gör vi det har jag överinseende med mycket. Vänskap väljer man inte bort så lätt.
3. Om vi har varit vänner länge och tycker olika vill jag att du ska lyssna på min åsikt.

Det parti som lyckas svara upp mot de här tre faktorerna på bästa sätt får mig på fall. Det är utifrån det här perspektivet svenska och såklart alla politiska partier borde verka i sociala media eller som jag helst säger – digitala media. Sociala medier i sig har inget egenvärde utan det handlar om totalt integrerad kommunikation.

Olika sociala kanaler/verktyg är bra på olika saker och bör såklart användas utifrån en övergripande strategi. En sådan har helt klart alla politiska partier fått på plats. Men det taktiska genomförandet sviktar i stort sett överallt. Det här beror helt klart på att man inte har tillräckligt stor förståelse hos partiledarna, övrig ledning och resten av partiet. Det är kanske inte så konstigt med tanke på hur fort det här går men det är då konsulter och rådgivare skall visa vägen och även här verkar kompetensen svikta. Helt säkert vänder man sig till traditionella reklam och PR byråer som i sin tur rekryterar in digitala byråer som inte lyckas få fram sitt budskap hela vägen upp till Mona, Fredrik, Maud, Maria och vad de nu heter.

Men, om ni lyssnar kära folkvalda representanter, då vill jag ge er några råd på den digitala och sociala vägen fram till makten över mitt kära fosterland. Nu kör vi:

1. Webbnärvaron måste vara på riktigt

Här i princip alla partierna börjat nosa på både Facebook, Twitter och YouTube. Socialdemokraternas huvudkanal på Facebook är väl inte så mycket att hänga i julgranen. Men däremot har man lyckats etablera lokala grupper som Socialdemokraterna i Haninge på ett bättre sätt. Valet av Grupp framför Fan Pages (vilken ska man välja) ställer möjligen till en del problem när det sen gäller att bygga specifika applikationer och implementera dessa. En annan fördel med Fan Pages hade varit specifika URL för varje kommun/förening eller vad det nu heter. Moderaterna har en bättre närvaro för hela partiet och har även de etablerat lokala initiativ.

Än så länge har ingen av partierna kommit upp i någon märkbar följarskara men någon stans måste man börja. En sak som jag saknar är möjligheten att via moderpartiernas Facebook sidor hitta fram till sin lokala organisation.

Både Centerpartiet, Socialdemokraterna och Moderaterna har etablerat sig på Flickr. Men hur man använder de här kanalerna och till vad skiftar. Märkligt är till exempel att majoriteten av Centerpartiets bilder på Flickr är stängda rättighetsmässigt, även pressbilderna. Konstigt egentligen eftersom just Centerpartiet gjort sak av att publicera sin webb under öppna Creative Commons rättigheter.

Den här bilden från Centerpartiets Flickr konto var ‘all rights reserved’. Så därför täckte jag över ögonen så att ingen ser var den kommer ifrån.

Uppdatering: Efter att Centerpartiet läst den här bloggposten är misstaget med stängda bilder på Flickr åtgärdat!

Socialdemokraterna kallar sig ‘flickr-s’ med title tag Socialdemokrater’s photostream vilket gör det svårt att söka sig fram till deras konto. Moderaterna väljer att kalla en bild på Fredrik Reinfeldt för ’11 (Foto Markus Nordström, Statsrådsberedningen)’ och har inte uppdaterat sitt konto sedan mitten av Juni 2009. Samtliga slarvar med taggning, namngivning av bilder, kategorisering, uppdelning på sets och galleries, geo location osv.

Wikipedia? Ja, där finns alla från Fredrik Reinfeldt till Mona Sahlin. Men gör en snabb jämförelse mellan Moderaterna och Barack Obamas administrations sida när det var dags för val i USA. Obamas sida var 25 meter hög!

Resten då? Webben är så mycket mer än dessa kanaler/verktyg. Utgå från vad ni faktiskt håller på med för tillfället och välj kanal/verktyg. Slideshare, Scribd, Gowalla, Bloggy, LinkedIn, WordPress.com, Bambuser, Qik, Livestream, YouTube, Viddler, Vimeo, Disqus, Social Mention, Twingly, Postrank och mycket mer. Bäst kanske det här förklaras med hjälp av Brian Solis Conversion Prism 2.0:

Kärnan av Brian Solis Conversion Prism 2.0

Jag tog ett stickprov och tittade på vad partierna hade gjort på Slideshare – ett av världens främsta sociala nätverk för delning av presentationer och dokument.

Socialdemokraterna – 1 presentation och 20 dokument. Ett plus för närvaron.

Moderaterna – ingen närvaro…

Kristdemokraterna – ingen närvaro…

Miljöpartiet – ingen närvaro…

Vänsterpartiet – ingen närvaro…

Folkpartiet – ingen närvaro…

Centerpartiet – 5 presentationer och 140 dokument. Här har vi det partiet som har etablerat sig bäst på Slideshare. Det beror troligen på Ulrika Ingemarsdotter och Mattias Östmar som båda är passionerade medlemmar av den svenska ‘bubblan’. De gör ett strålande arbete men kämpar säkert i motvind mot förlegade åsikter och hierarkiska strukturer.

Nu hade jag tänkt gå vidare till LinkedIn, Bambuser osv men här någonstans tappade jag sugen. Det är tydligt att svenska politiska partier oavsett om de tillhör högern, vänstern eller mittemellan inte riktigt funderat över vad sociala media egentligen är. Istället har man valt att hoppa på Twitter, Facebook och YouTube – det vill säga några få kanaler/verktyg som fått mycket uppmärksamhet. Öppna API, multipla domännamsstrategier, fritt innehåll, kvalitativt innehåll, närvara överallt osv lyser med sin frånvaro.

2. Fokusera på politiken och ert budskap. Låt andra användare stå för underhållningen

Sitter och tittar på ‘En liten julhälsning’ på Socialdemokraternas YouTube kanal. Texter går något sånt här: “Nu är det kris, tom är vår gris, Reinfeldt är kommen hopp trallalala. Allt går i stå, många får gå, många får gå.”

Nej. Det här hör inte hemma på Socialdemokraternas officiella YouTube kanal enligt mig.

Jag förstår att det finns en vana hos politiska partier att skända motståndare och agera opinionsparti när det behövs. Det här hör dock INTE hemma i sociala media. Använd sociala media till att komma närmre era väljare och lyssna. Fokusera på att tydliggöra vad ni står för och skapa engagemang för detta.

Humor och satir ska inte underskattas. När man talar om Barack Obamas storhet i digitala media ska man inte glömma att humor, underhållning och satir stod för merparten av all trafik. Obama Girl och Ill Willy drog mer än 50 miljoner tittare på YouTube till förmån för Obamas budskap under valrörelsen. Men alla initiativ var tagna av människor som ville få Barack Obama vald. På så sätt kunde Obama fokusera på vad han ville åstadkomma som politiker istället för vad han tyckte om sina politiska motståndare.

Rätt använt så kommer era följeslagare skapa humor åt er. Låt det stanna där.

3. Kvalitet ÄR viktigt i sociala media också

Genomgående blir man chockerad över hur svenska partier verkar ha lämnat allt vad kvalitet och kommunikation bakom sig när man äntrat den sociala arenan. Bara för att något verkar gratis ska man inte försumma vikten av hur man framställer sig, sin åsikt och sitt parti. Sveriges politiska partier är otroligt rika och har avsevärda summor allokerade för kommunikation. Ni borde alla ha team som arbetar med att fotografera, filma och spela in ljud för att på så sätt få fram era åsikter och budskap på bästa sätt.

En skärmdump från YouTube på en skarp Obama och en trist Per Schlingmann

En vanlig invändning här är att det kostar mycket pengar att producera bra bild och ljud. Det stämmer inte. Däremot kan ni inte vända er till era ordinarie kommunikationskonsulter. Ni måste helt enkelt dammsuga frilansmarknaden och skriva långsiktiga avtal med fristående kreatörer som levererar till en lägre kostnad. 2 minuter högkvalitativ film ska kosta maximalt 20000 kronor. Mer än så, då pratar vi reklamfilm och det här handlar om redaktionellt innehåll – inte reklam!

Om jag eller någon annan pallrat oss hela vägen till er webbplats, YouTube kanal, Facebook Fan Page eller annat fritt valt forum kan man i alla fall förvänta sig att ni talar till oss genom kvalitativa filmer, välskrivna texter och bilder tagna av människor som vet hur man håller i en kamera.

Blanda inte ihop sociala media och öppenhet med brist på professionalitet och kommunikativ kompetens!

4. Förflytta media pengar till innehåll

En av de största investeringar en politisk organisation gör under en valrörelse är medierelaterade investeringar. Det vill säga ni köper fyrverkerier som får folk att titta upp en stund och sen när spektaklet är över är det dags och köpa mer. Om det nu ger någon avsedd effekt är chansen stor att er potentiella väljare ger sig iväg på nätet och då är det andra krafter som styr.

Motorn i all verksamhet på nätet idag och än mer i framtiden är innehåll. Ska man vara ännu mer drastisk kan man säga att motorn i all kommunikation idag är eller kommer bli innehåll. För även om ett parti basunerar ut sina budskap på affischer, i tidningsannonser eller på TV så hamnar människor förr eller senare framför Google och söker på saker. Vad som träffar högst har helt med partiernas samlade innehållsmässiga närvaro på egna och andra webbplatser. Kort och gott. Ju fler som länkar till innehåll hos exempelvis socialdemokraterna – ju fler hittar er i Google.

Flytta budget från betald reklam till socialt och digitalt innehåll. Ur en av mina presentationer på Slideshare.

Vi befinner oss i ett paradigmskifte ur ett kommunikationsperspektiv. Det här innebär att vi måste fortsätta precis som vanligt med traditionell kommunikation, det är ju ändå det som ger bäst effekt. Samtidigt måste vi föda nya initiativ. Vi måste innovera. Utan innovation står vi maktlösa när omvärlden förändrar sig. Och ja. Innovation kostar pengar och ger inte alltid tillbaka pengarna på en gång.

Jag har för avsikt inom kort att skriva en längre bloggpost specifikt om hur reklam som vi känner den håller på och tar sina sista andetag samtidigt som den fortfarande ger fantastisk effekt. I den kommer jag göra en jämförelse mellan reklamen och den klassiska produktlivscykel modellen. Tills dess får ni hålla till godo med bilden ovan som visar var vi befinner oss idag.

Se modellen i sin helhet på mitt Slideshare konto

Traditionell reklam har nått den sista mognadsfasen innan det är dags att ersätta den med ny typ av kommunikation. På samma sätt som när ett företags produkter når den här nivån måste vi se över vårt sätt att kommunicera. Vi måste experimentera med nya format, nya lösningar och nya innovationer. Det kommer innebära höga kostnader, ingen effekt, många felsatsningar men också förhoppningsvis framgångar som såsmåningom ersätter vårt gamla sätt att kommunicera helt och hållet.

5. Samling framför folksamling

I artikeln gör man stor sak av hur många followers en politiker har jämfört med en annan. Det handlar inte om det. Sociala media handlar inte om folkmassor och tävling i mest antal followers och vänner. Det handlar främst om mindre nätverk av människor som delar någon form av uppfattning. Det här tycker jag Socialdemokraterna har lyckats med bäst av alla partierna. Samtidigt saknar jag helt politikernas närvaro i mindre forum och communitys. Visa er också där vi vanliga medborgare rör oss. Blocket, Bilddagboken, Lunarstorm, Grannar.se, Odla.nu, Compricer, Knuff och såklart mycket mycket mer.

Satsa som sagt ovan inte bara på Facebook, Twitter och YouTube. Visa er på de digitala småstadstorgen!

6. Hur differentierat är ert budskap egentligen?

Vad händer när alla partier använder samma argument? Vad skiljer dem åt?

I takt med att de politiska partiernas åsikter verkar flyta samman vänder vi oss tillbaka till våra fördomar. Moderaterna och det borgerliga blocket lyckades uppenbarligen väl med att förflytta sin åsiktsgrund och få människor med sig på tåget under förra valet. Men vad händer nu 2010 när alla partier mer eller mindre finns på nätet.

De digitala medierna kommer spela en stor roll när väljarna söker svar på sina frågor. Då är det viktigt att budskapen är enkla, tydliga och samtidigt förmedlar det som gör partierna unika. I takt med att valrörelsen rullar på måste partierna fundera på vad de fyller sin sociala närvaro med – inte bara kopiera varandra och fylla ut tomrum med icke unikt material.

Jag vill förstå vad som är skillnaden på de olika regeringsalternativen. Det vill jag göra genom att komma er nära. Inte genom att läsa slagord, se filmer där ni framhåller er egen kompetens och titta på generiska bilder. Vilka är ni, vad tycker ni och vad står ni för – på riktigt?

7. Slutligen – Hur är det med språken?

En svensk-finsk klassiker från min barndom

Slutligen förundras jag över hur få utav de svenska partierna som faktiskt väljer att erbjuda sina egna webbplatser på mer än ett språk. Visst, Socialdemokraterna, Moderaterna, Vänsterpartiet och de andra partierna översätter några dokument men ingen erbjuder hela sin webbplats på alternativa språk. Med tanke på att mer än 10% av vår befolkning talar ett annat modersmål och att vi har fem nationella minoritetsspråk borde man kunde förvänta sig nytänkande på det här området.

Det här är inte svårt. Det kostar en slant, men absolut inte mycket i relation till vilken effekt det skulle ge. Jag själv har exempelvis arbetat med globala kampanjer som översatts till mer än 20 språk. Tillsammans med byråer som Translations.com går det att upprätta processer som enkelt systematiserar översättning av webbnärvaron. Självklart måste man tänka på det här redan när man designar och bygger webbplatsen och det är tydligt att ingen av partierna gjort. Men å andra sidan kanske man inte kan förvänta sig mer när inte ens vår Riksdag går i bräschen på det här området.

Jag är dock övertygad om att det partiet som åtgärdar det här omgående (det är gjort på någon månad) tjänar ett antal viktiga procent i årets valdebatt.

Sammanfattning

Det är tydligt att alla svenska partier sakta men säkert känner sig fram i den digitala djungeln. Den sansade och eftertänksamme tycker säkert att man inte ska experimentera för mycket och att det här är en bra strategi. Personligen ser jag ingen som helst anledning till det här beteendet.

För att lyckas i sociala media och på internet i stort måste man springa, falla, resa sig igen, springa mer och falla igen. Mark Zuckerberg sade i en intervju förra året – “You have to break it to make it” och det är väldigt talande.

Nu är det valår. Det parti, eller vi kanske ska säga block, som vill gå vinnande ur den här valstriden måste höja tempot. Ni måste släppa allt var internpolitik heter och istället sätta fart. Dela med er av era åsikter precis överallt. Ta diskussionen överallt. Producera bilder, filmer och dokument med hög kommunikativ kvalité.

May the best man or woman win!

För er som missade det så arrangerade jag tillsammans med eventföretaget Wednesday Relations ett event förra veckan. The NEXT Event – Directed by Johan Ronnestam, skulle inspirera, lära ut och få oss att tänka till kring morgondagens reklam och kommunikation.

Det blev en otroligt härlig dag. Över 270 personer hade samlats på Södra Teatern för att ta del av fantastiska talare. Under nästan 9 timmar förelästes det, underhölls och minglades. Under dagen var reaktionerna blandade, men allt eftersom slutet närmade sig verkade de flesta vara överens om att Eventet var en av årets höjdpunkter. Efter sista talare fortsatte diskussionerna i Södra Teaterns fantastiska bar med en bedårande utsikt.

Jag och mina followers fångade på bild från bakom scen

Ett av målen med The NEXT Event var att väcka tankar kring framtidens kommunikation. En del trodde säkert att det bara handlade om själva talarna och hur eventet genomfördes. Men för mig handlade det också om att visa upp en värld som håller på och förändras, en transparent värld där vi inte kan stänga inne åsikter och diskussioner.

Det Twittrades inför, under och efter eventet och för den som ville gick det att följa via olika Bambuser sändningar. För er som var på plats kanske inte det här var så tydligt. Men för människor utanför lokalen märktes det tydligt att något spännande pågick den 8:e oktober. Under själva dagen och dagen därpå var Next Event en av de mest twittrade händelserna i Skandinavien.

(den här bloggposten kommer uppdateras varteftersom)

Längst fram i publiken satt våra inbjudna bloggare. Tillsammans med andra som valt att skriva om dagen tycker jag de sammanfattar dagen bättre än oss. På så sätt blir det trots allt en objektiv beskrivning.

Reaktioner på Internet om the NEXT Event

Mattias Åkerberg – Pleasecopyme skriver ‘Här är det bästa som hände på The Next Event’

Christopher Norman berättade om sin upplevelse på Planning Brands

Daniel Erkstam, som också Bambusade (klicka er fram till föreläsningarna) hela dagen, sammanfattade dagen så här.

Safar Yacoub sammanfattade sina reflektioner så här på bloggen Tankar om Kommunikation.

Jennifer Bark bloggar på TheJennie och var en av de första att skriva om dagen.

Katja Janford som ni hörde läsa en fantastisk dikt har delat med sig av lite sköna bilder på sin blog också.

Sarah Arildsson postade på Peppen inlägget Hur når du fram i en digitaliserad värld?

Ludwig Jonsson berättade om två dagar om allt på sin blog Sharing is Caring.

Livebloggade från första rad. Det gjorde Anders Sporring. Här är förmiddagen och eftermiddagens rapport.

Magnus Nilsson tyckte inte riktigt vi lyckades att prata om framtidens kommunikation, men han hade inte velat missa dagen ändå.

Per Torberger som talade kände själv att han behövde förtydliga sig. Ni som håller med borde absolut besöka hans blog!

Björn Alberts som talade berättade om omvärldsbevakning a’la Netvibes. Här hittar ni den länken.

Leo Razzaks föreläsning lever vidare som citatgrund på Preferens PR’s blog.

Marius Bratten skriver om en spännande mix på Signalbrus.

Och på Filmarc’s Blogg kan vi läsa om både första och andra delen av dagen i ett långt inlägg.

Som ni säkert visste så hade vi en bakkanal kallad #nextevent på Twitter där vem som helst kunde tycka till om eventet. Det här drog till sig fler intresserade som följde eventet via nätet. Som följd av det har även Rickard Gatarski bloggat om dagen.

Talarnas presentationer.

Björn Alberts har lagt ut både Slidehare presenation och länk till Bambusningen av hans framträdande.

Elia Mörling talade om Tribes.

Filmen med Andreas Lübeck som släppte lös på scen med iPhone, YouTube och diverse andra hjälpmedel finns nu på YouTube

Per Torberger sammanfattar sitt tal på sin blogg.

Stefan Hyttfors har delat ut sin Prezi och så har även Judith Wolst gjort.

Johan Ronnestam’s första och andra framträdande ligger såklart på webben.

De som inte ligger ute i sin helhet hittar du ändå på Daniel Erkstams bambuserkanal.

Det fotograferades en hel del också.

Johan Lange som satt i publiken har delat ut ett gäng bilder från dagen på sitt Flickr konto.

Avslutningsvis laddade jag själv upp alla bilderna som BSmart fotograferade under dagen.

Det blev en härlig dag med underbar publik och inspirerande talare. Jag hoppas kunna komma tillbaka inom kort och berätta om fortsättningen nästa år.

Tack!

En optimal webbnärvaro går generellt ut på att placera sig ett steg före konkurrenterna på en mognadstrappa som står i förhållande till den egna branschens, substituts eller andra framåt- eller bakåtintegrerande aktörers digitalisering.

En mognadstrappa där översta steget är total digitalisering av såväl affär som, marknadsföring, organisation och operations.

Varför: Det finns ingen anledning att själv ta initiativ för att skynda på en digitalisering av affär eller marknadsföring om inte branschen, substitut, framåt eller bakåtintegratörer i övrigt rör sig så. Vi kan anta att konsumenten inte är mogen om inget gap synliggjorts. Däremot går det inte heller att stå utanför en pågående digitalisering, så om en sådan har inletts av någon aktör bör företaget ta initiativ för att förändra sin affär och digitalisera denna – men endast i takt med branschen i övrigt för att undvika kanibalisering på den egna affären. Att din branch delvis eller helt kommer digitaliseras över tid – det står helt klart.

Det är Elias Betinakis ställer frågan, bland annat till mig, på Intellectas blogg: Vad är det allra viktigaste att tänka på för företag i det nya förändrade kommunikationsklimatet? Varför?

Jag bestämde mig på en gång för att försöka komprimera mitt svar så mycket som möjligt. Delvis för att jag såg det som en utmaning och delvis för att jag helt enkelt inte har tid att skriva en bok. Svaret ovan utgår från att företaget inte ska bakåtintegrera, framåtintegrera eller helt byta affärsidé samt att parallellt med den här strategin är det självklart så att jag skulle förespråka affärsutveckling och forskning i syfte att identifiera nya affärer i preventivt syfte mot oförutsedda händelser.

Slutligen fokuserade jag på affärsutveckling och övergripande strategi.
Jag undvek av olika orsaker direkt taktiska förslag såsom traditionella och digital reklam, seo, sem, distribuerad kommunikation, social mediastrategi, open source eller inte osv. Det hade bara komplicerat ämnet mer + att det är ju vad jag normalt bloggar om.

Även Björn Alberts, Björn Elmberg, Judith Wolst (extra kär i Judiths inlägg som blev en kort Slideshare presentation) och Brit Stakston har svarat på frågan.

Långt där borta bakom husen vaknar hon. Hon är vackrast av oss alla. Hennes andedräkt är varm och hon ger liv åt allt liv. Hon väljer att dela med sig istället för att ta. Det hade varit så enkelt för henne att förslava oss eller bara låta oss dö. Men hon låter oss vara fria…om vi vill.

Kohi Sunrise from Chris Gin

Hon rör sig sakta där borta, naken. Jag vill titta. Men hon strålar så vackert att jag kan inte se på henne utan att bränna mina ögon. Nu stiger hon upp och jag känner henne nära på ett alldeles underbart sätt som får mig att tappa andan och falla – varje morgon, varje dag, varje år. Inga människor kan vakna på det sättet. Bara djur, sagoprinsessor och andra väsen vet hur man gör. Jag blundar och vänder mig mot hennes ansikte. Mitt leende växer sakta fram. Vi möts stilla, kysser varandra.

Hon rör sig sakta vidare medan hon söker min hand. Jag tar hennes och följer varenda steg hon tar, förundras över hennes kraft och kärlek. Varför valde hon mig tänker jag, som om jag inte förstod att jag är bara en av alla hennes älskare. Hon är inte min. Jag tänker att jag måste visa henne min kärlek. Jag måste visa att jag förstår hur vi kan leva tillsammans resten av livet trots att jag inte ens vet om jag överlever dagen.

Jag ger dig min dag och mina tankar tänker jag. Hon strålar och säger “Det är allt jag begär” samtidigt som hon rör sig vidare mot skogen där borta. På kvällen när jag går och lägger mig är hon borta sedan länge. Jag tittar ut över mörkret och undrar om vi ses i morgon igen. Det är inte säkert. Inget är säkert.

Jag somnar och drömmer om nästa dag. Om jag vaknar ska du få den dagen också. Om inte, vill jag att du lyser på min grav och berättar – här ligger han som levde.

Jag drivs av att få människor att förstå att vi lever i ett nytt kommunikationslandskap som totalt förändrar företags sätt att göra reklam och kommunikation. Det här är min passion!

Som en del i min masterplan har jag skapat ett event i sammarbete med Wednesday Relations. Det är en heldag med fantastiska talare som alla har en sak gemensamt – kunskapen om nya sätt att göra kommunikation.

Deltagarna strömmar till och det kommer bli en superdag. Några av sveriges största varumärken skickar folk från marknadsavdelningen och flera av våra största digitala byråer skickar deltagare men en företagskategori lyser än så länge med sin frånvaro – Reklambyråerna!

Uppenbarligen verkar det svårt att lära gamla hundar att sitta så jag vänder mig till valparna. Något måste ju hända!

Därför köpte jag själv 50 stycken biljetter (jag fick ett bra pris) som jag ger bort till världens bästa reklamskola – Berghs. Lärare och elever är med i utlottningen och den 8:e oktober hoppas jag på att inspirera de några av viktigaste människorna i världen ›› unga kommunikatörer som kommer att göra precis det jag också vill – förändra!

Det lustiga var att när jag gjorde det här fick jag frågan av en del människor som verkligen borde fatta (ingen nämnd ingen glömd). “Vad tjänar du på det, de kan väl betala som alla andra?”

Framtidens kommunikation handlar bland annat om att dela med sig. Sharing is caring. Dessutom känns det otroligt kul!

Välkomna kära vänner på Berghs!

För lite mer än en månad sedan bloggade jag om BerghsLive. Idag tog jag Screenflow och filmade av mitt lilla ‘uppträdande’ hos studenterna som också varit med och satt Berghs på kartan i samband med att Berghs School of Communication blev vald till världens främsta reklamskola i Cannes den här veckan.

För ungefär 11 år sedan gick jag in genom dörrarna på IHM business school för att stärka min kunskap inom strategisk marknadskommunikation. Året var 1998 och jag arbetade på Framtidsfabriken med koncept för kunder som Nike Europe, Vattenfall, Bredbandsbolaget, Expressen mm.

Ledda av Jonas Birgersson, mer känd för allmänheten som mannen i orange Helly Hansen fleece tyckte jag att vi hade bra koll på vilka trender som lurade runt hörnet. Nu 11 år senare vet jag att vi hade bra koll men helt fel uppfattning om hur fort trender verkligen slår igenom. Först idag kan jag säga att jag har någorlunda bra koll på vilka trender som lurar som hörnet och det beror mycket på att jag i mer än 15 år försökt mig på att förutspå dem och för varje år kommit ett steg närmre känslan för när och hur en trender.

När jag studerade på IHM träffade jag Göran Adlén. Under mina två år där hade vi honom då och då som lärare och sedan hade jag förmånen att få honom som examinator. Redan då delade jag och Göran stor passion för prylar, trender, teknologi och kommunikation. Vi har under åren sen dess sporadiskt hållit kontakt och stött på varandra här och där.

Nu 11 år senare är jag därför extra glad att få möjligheten att vara med när Göran sänder TrendTV. Det här nya programformatet som sänds på nätet har hunnit gå 6 avsnitt och i senaste programmet är jag med. Inför det programmet gjorde Göran en intervju med mig. Resultatet blev strålande tyckte man och därför publicerades även intervjun i sin helhet. Med Görans tillstånd har ni just intervjun här.

TrendTV är ett strålande exempel på den demokratisering vi ser av media tack vare teknologi och internet. Göran producerar tillsammans med Minnesota Communications ett strålande TV program (vi kan sluta kalla saker på nätet för webb TV) som ger dig som tittare koll på de senaste samhällstrenderna. För så får man nog kategorisera programmet.Göran är och har alltid varit expert på att plocka upp signaler inom olika områden och översätta vad det här betyder för dig som marknadsförare och kommunikatör.

Så, om du är marknadsförare/kommunikatör, hoppa vidare till TrendTV och se till att du får information om framtida program.

psst. Det här här nog inte det sista ni ser av mig och Göran Adlén tillsammans

Bilden kommer från Inblicki.se Flickr konto

Torsdagen förra veckan var jag nere i småland och besökte Växjö Konsthall. Det var Mikael Berg på Goodrace som hade lockat dit mig och Björn Jeffrey på Good Old för att föreläsa om kommunikation och sociala media. Goodrace hade tillsammans med Jim Davis Labs annordnat en strålande tillställning som de kallade Inblicki med fin fin uppslutning. Riktigt bra initiativ som absolut uppskattades av mig och förhoppningsvis även av publiken.

Strax innan vi körde igång gjorde Anna Johansson på Kronobergs Radio en intervju med mig som låg till grunden för ett radioinslag som sändes idag klockan 17:00.  Radioinslaget finns också att lyssna på hos Radio Kronoberg.

PS. Soundcloud ovan är coolt när man ska dela med sig av ljudfiler

Internetworld frågade om jag ville skriva en krönika till Internetworld. Det gjorde jag och den publicerades i dagarna.
Här återger jag den på min egen blogg.

Adventsljusstakar och julstjärnor lös med vackert sken i våra fönster. Helgerna var fyllda av glöggfester och julstök. Det såldes mer fyrverkerier än någonsin trots strängare förbud och regler. Vi har firat ännu en jul och ännu ett nyår.
  Nätet var inget undantag. Vi skickade jul- och nyårshälsningar kors och tvärs. Både stora och mindre webbplatser julpyntades och i de sociala nätverken var aktiviteten minst sagt hög. Virtuella fyrverkeripjäser lös upp Internet och sociala media mer än någonsin.

Men, var alla med på de digitala festligheterna?

Har du tänkt på vad som egentligen händer med umgänget när vi flyttar över mer och mer av våra interaktioner till de sociala nätverken?

Sociala nätverk stärker och upprätthåller i många fall våra befintliga relationer, inte minst håller de gamla relationer vid liv som annars skulle runnit ut i sanden. Vi får på många sätt ta del av andras lycka med hjälp av delade bilder och filmer. Men de digitala relationerna saknar dock något som verkliga levererar på ett oslagbart sätt – värme.

Sociala nätverk, typ Facebook, LinkedIn, Apberget, Lunarstorm, MySpace, Playahead, Bilddagboken mm skiljer sig alla starkt ifrån den verkliga världen på ett sätt – du måste bli inbjuden eller godkänd.
  Till skillnad från det publika torget där människor förr i tiden möttes runt en kokande glögg-gryta för att lyssna på en julkör eller bara umgås med nära och kära så flyttar vi i de digitala motsvarigheterna till torget in våra möten i stängda rum. De vi inte känner blir utestängda i kylan, för att inte tala om de som inte ens är uppkopplade på nätet.

Varför blir det så här? Självklart är en orsak ekonomiska förutsättningar. En del människor har helt enkelt inte råd med en dator eller en fast uppkoppling på nätet. Men om vi bortser från det?

Den största skillnaden skulle jag vilja säga är avsaknaden av det passiva deltagandet. I vår verkliga värld. Där är det helt ok att bestämma sig för att gå till julfirandet på Skansen. Där kan du gömma dig i folkhavet och ta del av en social tillställning utan att för den delen tvingas känna någon i förväg. Du kan stå tyst och njuta av sorlet från rösterna kring dig utan att egentligen höra vad de säger. Du kan delta utan att för den delen faktiskt bli synlig. Smaka glöggen, tända ett ljus och stämma in i julsången. Det här är än så länge helt omöjligt i ’sociala nätverk’.

Nu är julen över för den här gången. Det nya året har vi ringt in för länge sen. Ett nytt digitalt år rusar fram fortare än någonsin. Men, stanna upp för en sekund och tänk – vad kan vi göra till nästa jul för att öppna upp våra sociala gränser och bjuda in fler människor till vår värme? Var skjuter vi av vårt digitala fyrverkeri så att fler än våra närmaste kan imponeras av stjärnbollar och kometer.

Kanske ett nytt socialt nätverk där vi umgås verkligen socialt. För namnet till trots så är dagens sociala nätverk först och främst VIP nätverk. Sociala i dess verkliga benämning är de inte. Det vill jag kalla dem först när jag ser någon av alla ensamma pensionärer eller uteliggare ståendes vid sidan om men ändå deltagande.