En optimal webbnärvaro går generellt ut på att placera sig ett steg före konkurrenterna på en mognadstrappa som står i förhållande till den egna branschens, substituts eller andra framåt- eller bakåtintegrerande aktörers digitalisering.

En mognadstrappa där översta steget är total digitalisering av såväl affär som, marknadsföring, organisation och operations.

Varför: Det finns ingen anledning att själv ta initiativ för att skynda på en digitalisering av affär eller marknadsföring om inte branschen, substitut, framåt eller bakåtintegratörer i övrigt rör sig så. Vi kan anta att konsumenten inte är mogen om inget gap synliggjorts. Däremot går det inte heller att stå utanför en pågående digitalisering, så om en sådan har inletts av någon aktör bör företaget ta initiativ för att förändra sin affär och digitalisera denna – men endast i takt med branschen i övrigt för att undvika kanibalisering på den egna affären. Att din branch delvis eller helt kommer digitaliseras över tid – det står helt klart.

Det är Elias Betinakis ställer frågan, bland annat till mig, på Intellectas blogg: Vad är det allra viktigaste att tänka på för företag i det nya förändrade kommunikationsklimatet? Varför?

Jag bestämde mig på en gång för att försöka komprimera mitt svar så mycket som möjligt. Delvis för att jag såg det som en utmaning och delvis för att jag helt enkelt inte har tid att skriva en bok. Svaret ovan utgår från att företaget inte ska bakåtintegrera, framåtintegrera eller helt byta affärsidé samt att parallellt med den här strategin är det självklart så att jag skulle förespråka affärsutveckling och forskning i syfte att identifiera nya affärer i preventivt syfte mot oförutsedda händelser.

Slutligen fokuserade jag på affärsutveckling och övergripande strategi.
Jag undvek av olika orsaker direkt taktiska förslag såsom traditionella och digital reklam, seo, sem, distribuerad kommunikation, social mediastrategi, open source eller inte osv. Det hade bara komplicerat ämnet mer + att det är ju vad jag normalt bloggar om.

Även Björn Alberts, Björn Elmberg, Judith Wolst (extra kär i Judiths inlägg som blev en kort Slideshare presentation) och Brit Stakston har svarat på frågan.

Whatever you do online, make sure you provide a value that is relevant to people who might want to use your service. By doing so you’ll generate more traffic, more buzz and finally a higher SEO ranking.

Box UK, a web consultancy agency, are living by this simple rule. The blog on their website is filled with ideas on how to succeed with your online presence. The old school marketing generation would say their giving their competence away. I beg to differ. One of the problem when it comes to digital communication is the competence on the buying side. Most brands won’t buy what they don’t understand. So either you lower yourselves to their level or educate them and thereby also provide a value.

One of Box latest post is an excellent one. It’s called ‘Monetizing your Web App: Business Model Options’.

Box has listed what they believe are the most successful ways to generate money from web applications. They’ve then taken their own list of possibilities and analyzed Webware 100 Top Web Apps for 2008. The conclusion then becomes a great check box model for monetizing your web apps.

The chart above shows the results of their survey: 34% use Advertising, 12% a Variable Subscription model, and 8% each for Virtual Products (typically digital downloads), Related Products (typically a large software company offering a free product to attract you to their platform) and Pay-Per-Use.

So, the question is. Do you wanna challenge the leaders within advertising financed sector or maybe penetrate the not yet so exploited areas?

Results?

• They’ve provided their visitors with a great relevant value that will drive traffic, generate comments and create positive SEO effects.
• Kevin Kelly, one of the worlds most respected digital gurus then picked it up.
• Then it’s spread all over the world and I among many other will talk about it.
• We all then drive trafic back to BOX.

Thanks Box for a great post!