Optimal Webbnärvaro – Svar till Elias Betinakis

En optimal webbnärvaro går generellt ut på att placera sig ett steg före konkurrenterna på en mognadstrappa som står i förhållande till den egna branschens, substituts eller andra framåt- eller bakåtintegrerande aktörers digitalisering.

webpresence_objective

En mognadstrappa där översta steget är total digitalisering av såväl affär som, marknadsföring, organisation och operations.

Varför: Det finns ingen anledning att själv ta initiativ för att skynda på en digitalisering av affär eller marknadsföring om inte branschen, substitut, framåt eller bakåtintegratörer i övrigt rör sig så. Vi kan anta att konsumenten inte är mogen om inget gap synliggjorts. Däremot går det inte heller att stå utanför en pågående digitalisering, så om en sådan har inletts av någon aktör bör företaget ta initiativ för att förändra sin affär och digitalisera denna – men endast i takt med branschen i övrigt för att undvika kanibalisering på den egna affären. Att din branch delvis eller helt kommer digitaliseras över tid – det står helt klart.

Det är Elias Betinakis ställer frågan, bland annat till mig, på Intellectas blogg: Vad är det allra viktigaste att tänka på för företag i det nya förändrade kommunikationsklimatet? Varför?

Jag bestämde mig på en gång för att försöka komprimera mitt svar så mycket som möjligt. Delvis för att jag såg det som en utmaning och delvis för att jag helt enkelt inte har tid att skriva en bok. Svaret ovan utgår från att företaget inte ska bakåtintegrera, framåtintegrera eller helt byta affärsidé samt att parallellt med den här strategin är det självklart så att jag skulle förespråka affärsutveckling och forskning i syfte att identifiera nya affärer i preventivt syfte mot oförutsedda händelser.

Slutligen fokuserade jag på affärsutveckling och övergripande strategi.
Jag undvek av olika orsaker direkt taktiska förslag såsom traditionella och digital reklam, seo, sem, distribuerad kommunikation, social mediastrategi, open source eller inte osv. Det hade bara komplicerat ämnet mer + att det är ju vad jag normalt bloggar om.

Även Björn Alberts, Björn Elmberg, Judith Wolst (extra kär i Judiths inlägg som blev en kort Slideshare presentation) och Brit Stakston har svarat på frågan.

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...

Curiosity. My greatest asset. Born 1971 and Raised in the suburbs of style city Stockholm, creativity was always a part of growing up. I'm one of Sweden’s most hired speakers and authorities in the field of modern creative and conceptual thinking and skill of innovating brands and their communication.

  • dojan

    Exakt den här kommentaren lämnade jag även till Björns inlägg:

    Jag tycker både du, Johan, och Björn Alberts (bjornalberts.com) har gjort tappra försök att svara på Elias fråga på vad “en optimal webbnärvaro” är.

    Personligen tycker jag frågan är omöjlig att besvara då underlaget är för onyanserat. Ni båda har exempelvis utgått ifrån att företagen ifråga är idkar affärer, vilket ju inte omfattas av frågan.

    Jag kommer istället att tänka på den briljanta boken “the Five most important questions – you will ever ask about your organization” av Peter F. Drucker i samarbete med bl a Jim Collins, Philip Kotler, m fl. Där man tar sitt avstamp i Non profit organizations.

    What is our mission? Who is our customer? What does the customer value? What are our results? What is our plan?

  • http://www.jensode.se/ Jens Ode

    Jag håller med dig Dojan – det är i grunden en omöjlig fråga. Båda försöken är väldigt tappra och ska ha all cred för det. Jag gillar att du försökte få ner det till en Tweets längd Johan – det krävs både humor och hårt arbete :-)

  • dojan

    Absolut. Respekt! Väldigt ambitiöst. Där ligger vi i lä, Jens. Å andra sidan var vi ju heller inte ombedda att inkomma med kommentarer ;-)

  • http://intellectawebb.se/ Elias Betinakis

    Kristoffer och Jens: Kom med kommentarer ni med! Fast läs gärna hela inlägget. (=Fundera kring: Vad är det allra viktigaste att tänka på för företag i det nya förändrade kommunikationsklimatet? Varför?)

  • Pingback: Svar till Elias Betinakis – Den optimala webbnärvaron

  • ronnestam

    Självklart är frågan omöjlig samtidigt som utmaningen ligger i att definera rörelse och inte lösning. Håller i och för sig inte med om att jag pratade om affärer. Varför pratade om det, men inte själva svaret.

    Philip och hans gäng har intressanta tankar. Men i en digitaliserad värld skulle jag byta ut 'What is our mission' mot 'What is our passion'

  • http://www.durietzdesign.se/ Christoffer Du Rietz

    Jag tycker att Johan har besvarat den alldeles utmärkt. Vad menar du att skillnaden skulle bli om man utgick ifrån välgörenhetsorganisationer? De idkar också affärer då de precis som alla andra företag har en vision, ett mål och ett syfte som ska uppfyllas. Deras affär är att samla in resurser till välgörande ändamål och denna modell är lika giltig för detta som för alla andra typer av företag.

  • dojan

    Johan, jag läste ditt inlägg med stort intresse och behållning. Dock tror jag svaren generellt sett skulle bli mer intressant och mindre filosofiska om frågan var mer nyanserad. Därmed inte sagt att varken frågan eller svaret är ointressanta.

    Absolut, Johan. PASSION. Å andra sidan så är denna starkt relaterad till “the mission”. Säkerligen samma innebörd i en hel del fall.

  • dojan

    Elias, jag hinner inte i skrivande stund. Men jag följer din blogg nu. Och du är varmt välkommen att följa min pr20.wordpress.com samt twitter.com/ddesk. Där samlas löpande tankar och reflektioner ifrågan :-)
    Kul att du lyfte frågeställningen.

  • dojan

    Christoffer, Du har helt rätt. Och det är även lite av poängen i boken “the Five most important questions…” Men jag vidhåller att “svaren generellt sett skulle bli mer intressanta och mindre filosofiska om frågan var mer nyanserad”. Vad en “optimal webbnärvaro” är skiljer sig ju extremt mycket från företag till företag. Ex är deras kommunikativa strategier i många fall väsenskilda, och så även deras mål.

  • Pingback: Kommunikativa experter om företagens optimala webbnärvaro « Newsdesk PR 2.0

  • ronnestam

    Självklart är frågan omöjlig samtidigt som utmaningen ligger i att definera rörelse och inte lösning. Håller i och för sig inte med om att jag pratade om affärer. Varför pratade om det, men inte själva svaret.

    Philip och hans gäng har intressanta tankar. Men i en digitaliserad värld skulle jag byta ut 'What is our mission' mot 'What is our passion'

  • http://www.durietzdesign.se/ Christoffer Du Rietz

    Jag tycker att Johan har besvarat den alldeles utmärkt. Vad menar du att skillnaden skulle bli om man utgick ifrån välgörenhetsorganisationer? De idkar också affärer då de precis som alla andra företag har en vision, ett mål och ett syfte som ska uppfyllas. Deras affär är att samla in resurser till välgörande ändamål och denna modell är lika giltig för detta som för alla andra typer av företag.

  • Pingback: den perfekta webbnärvaron « mymlan. the real.

  • dojan

    Johan, jag läste ditt inlägg med stort intresse och behållning. Dock tror jag svaren generellt sett skulle bli mer intressant och mindre filosofiska om frågan var mer nyanserad. Därmed inte sagt att varken frågan eller svaret är ointressanta.

    Absolut, Johan. PASSION. Å andra sidan så är denna starkt relaterad till “the mission”. Säkerligen samma innebörd i en hel del fall.

  • dojan

    Elias, jag hinner inte i skrivande stund. Men jag följer din blogg nu. Och du är varmt välkommen att följa min pr20.wordpress.com samt twitter.com/ddesk. Där samlas löpande tankar och reflektioner ifrågan :-)
    Kul att du lyfte frågeställningen.

  • dojan

    Christoffer, Du har helt rätt. Och det är även lite av poängen i boken “the Five most important questions…” Men jag vidhåller att “svaren generellt sett skulle bli mer intressanta och mindre filosofiska om frågan var mer nyanserad”. Vad en “optimal webbnärvaro” är skiljer sig ju extremt mycket från företag till företag. Ex är deras kommunikativa strategier i många fall väsenskilda, och så även deras mål.

  • Pingback: Den perfekta webbnärvaron

  • Pingback: Smurftips

  • Pingback: Kommunikations-svar till Elias Betinakis | Internetionalisering

  • Pingback: Daytona Blogg

  • Pingback: Top 100 Posts On The Future Of Communication by Johan Ronnestam Posted Between 2005 and 2011 — Blog of Ronnestam