by ronnestam on September 20, 2009
Idag kämpar ett flertal aktörer om att samla människor med olika chefsbefattningar inom marknadsföring, försäljning, information och kommunikation. Vad som ofta är gemensamt för evenemang idag är att talarna ofta är representanter för varumärken och en stor del av föredragen delvis belyser egna produkter. Sällan leder evenemangen till några större och bredare insikter eftersom branschen talar för branschen.
Det här ville Wednesday Relations, ett nätverk för marknadsföring, försäljning och kundservice, ändra på och tog kontakt med Johan Ronnestam, en av Sverigest namnkunnigaste kommunikatörer. Tillsammans presenterar vi nu The NEXT Event, den 8:e oktober på Södra Teatern i Stockholm. Boka in det i din kalender redan nu.
Inte som andra event
The NEXT event sticker ut som en spelare med ett nytt syfte och mål. The NEXT event är en dag av insikt blandat med inspiration och nytänkande – som gör skillnad.
Målet är att du som deltar ska gå ifrån the NEXT event och tänka nytt och därför är hela konferensen influerat av nytänk. The NEXT event kännetecknas av olika typer av talare, klassiska föreläsningar blandat med olika inslag och delvis fram till eventet okända talare – alla med det gemensamma att det handlar om innovation och förändring.
En dag som handlar om framtidens kommunikation.
Vilken omvärld står du som varumärkesägare inför, vilka strategier kan du använda dig av för att stå stark när konsumentbeteendet förändras och de klassiska kanalerna inte längre fungerar som du är van.
The NEXT event har samlat en mix av kommunikationsbranschens kunnigaste inspiratörer. Tillsammans målar deras föreläsningar upp en bild av framtidens varumärkeskommunikation. Inspirerande tal blandat med dramaturgiska avbrott som väcker tankar och reaktioner.
The NEXT event är skapt för dig som arbetar med ett varumärke och är nyfiken på framtiden
När vi började skissa på the NEXT event var målet att skapa en dag som får alla som jobbar med marknadsföring, försäljning, kommunikation och kreativitet att bli inspirerade till att tänka nytt.
När dagen är slut blir du en av 500 människor som går ifrån Södra Teatern med nya tankar, nya kunskaper och energi för att förändra just ditt sätt att kommunicera.
Läs mer om vad The NEXT event kostar och försäkra dig om en plats redan idag.
by johriu on August 18, 2009
Tänk inte nytt. Tänk gammalt.
Det finns två problem som håller många varumärkesansvariga sömnlösa. Det ena handlar om att möta kraven på bibehållen marknadsposition och försäljning samtidigt som budgeten skärs ned. Det andra problemet handlar om trygghet, för hur ska de behålla kontrollen över sitt varumärke när konsumenterna kidnappar dem för sina egna syften? Det första problemet är svårt, men inte omöjligt. Det andra, däremot, står de flesta som handfallna inför. Nu ska jag presentera en lösning på båda problemen. Starka märken har oftast en tydlig idé som formar värderingar och handlingar, och som håller dem på banan. De riktigt stora har ytterligare en dimension. De definieras lika mycket utifrån sin motsats, alltså för vad de inte är. Här är några exempel:
- IKEA, för det smarta mot det dyra.
- Volvo, för livet mot döden.
- Apple, för kreativiteten mot det triviala.
Kärnvärde eller konflikt?
För att bli ett riktigt stort märke måste kärnvärden ersättas av en konflikt. Märket måste hämta kraft från motsatsen mellan två motsatta ytterligheter. Dessutom måste märket sträva mot ett visionärt mål. Någon måste med andra ord vilja något väldigt mycket. Det måste finnas en hotfull motsats. Det måste finnas hinder och fiender samt en rejäl utmaning som vår hjälte (märket) ska övervinna. Då, och först då, har du ett berättande märke, som skapar energi, sympati och närhet. Kalla det skvaller, tips eller nyheter, i grunden är det samma sak: det handlar om att dela tankar, frågor och rädslor med andra. För vi interagerar med varandra främst genom samtal. Och däri ligger nyckeln till folks medvetande.
Skrytmåns eller hjälte?
Affärsvärlden har traditionellt haft svårt för berättelsebaserad kommunikation. I filmens och dramats värld har det varit en självklarhet ända sedan starten. För där satsar man inte en spänn på något som saknar en bärande konflikt. Man brukar ju säga att det bara finns sju grundläggande berättelser, kring vilka vi ständigt spinner nya historier. (Tänk på att Lejonkungen och Hamlet bygger på en myt från 400-talet om Amlet – som i sin turhärstammar ifrån det urgamla Indien). Vi kallar dem myter. Dessa består av ihopvävda fantasier som lagrats i våra undermedvetna sedan tusentals år. De är fantasifulla, kreativa lösningar på tillvarons stora mysterier. Deras syfte är att skapa trygghet och hopp i en till synes meningslös, hård och kall värld. De är till för att vägleda oss i livets svårorienterade och nyckfulla terräng. De finns därför att mänskligheten alltid har saknat vettiga förklaringar till hur världen fungerar. För hur mycket vi än tror oss veta upptäcker vi ständigt att det finns saker vi inte känner till och det är just i det ögonblicket som myten uppstår och samtalet får sin mening. Det är därför har vi skapelsemyter, gudar, vandringssägner, sagor, populära föreställningar och kultförklarade märken. De för alla fram budskap som ofta visar sig stå orubbliga även när de motbevisas. Myter skapar hjältar. Kärnvärden skapar mest skrytmånsar, och de tröttnar man fort på. Men hjältar är odödliga.
Per Robert Öhlin är varumärkesstrateg, copywriter, författare och föreläsare. Han är aktuell med den populära boken F*ck logic 2.
