Don’t Fall In Love With Your History. Embrace Your Future!

It is hilarious. For as long as I’ve lived map-makers of the world has tried about a trillion different ways to fold a map so that it doesn’t crumple. Then suddenly someone, in this case a young designer named Emanuele Pizzolorusso from Milan, decides to look at the problem from a new perspective. What if that crumpling problem of the map makers was turned into an advantage. And bam, suddenly you’ve got a rockin’ product that is better, more usable, long lasting and on top of all cool looking.

Crumpled Maps New York

Emanuele Pizzolorusso created soft, yet hard-wearing, waterproof maps that are meant to be creased and crumpled

What Emanuele did with maps you should do with your products and services. Maybe your next winning product or service is hidden somewhere in the context of your biggest problem. Flip it around, turn it inside out, break it, shake it and most importantly don’t fall in love with your history – embrace your future!

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...

Curiosity. My greatest asset. Born 1971 and Raised in the suburbs of style city Stockholm, creativity was always a part of growing up. With a background as a former snowboard professional (with among others Greger Hagelin from WE and Per Holknekt from Odd Molly as sponsors) and one of the few in the world who nailed a 1440° spin, I started my career on the buyer side. Marketing exclusive golf brands such as Mizuno, King Cobra and Goldwin gave me insight into the demands of advertisers and consumers but foremost the complexity behind how products actually make it into the stores. Always full of ideas, I felt I needed to move on to the creative side of the business. Internet, on the rise in Sweden drew me into the digital revolution already in 1994. In 1998 however I joined Framfab, one of the late 90’s fast-moving companies. As a concept developer and key account manager I parted in creating award winning projects for clients like Vattenfall , Bredbandsbolaget, Nike Europe and Volvo Cars. I also held a position within Framfab Innovation. The incubator of new ideas within Framfab. After Framfab had grown in just two years from 130 employees to 3400, I felt I needed to move to a smaller organization. Abel & Baker - in 2001 the worlds most awarded digital advertising company attracted me. At A&B I tool part in winning the global account for adidas, but I also worked with MTV, Nokia, Toyota, Årets Kock, ICA and the Red Cross. In 2002 I left Abel & Baker to found something of my own - Foreign. Foreign - an ideas creator with focus on the communication of tomorrow - based in Stockholm, Sweden. Foreign quickly grew to 27 employees and was awarded in the Cannes Lions, D&AD, New York Festivals, London International Advertising Awards, Epica, Clio, Cresta and other award shows every year since start up. Foreign launched both digital and integrated global campaigns for BMW Motorrad, MTV, H&M, IKEA, Omega, Beckers, Com Hem, Intersport, Kosta Boda, adidas International and many more. In September 2008 I took the decision to close Foreign down after almost 7 years. I’m now consulting within the same business on my own. Apart from Foreign I’ve also founded WhiskyGrotto.com and Co-Founded PremierGoals.com. Thru the years, leadership and success has been important, but enjoying life, loyalty and sincerity is what drives me further. I consider my part in motivating adidas to let fairly small Foreign handle adidas global digital World Cup campaigns my proudest moment in business. The birth of my two daughters Ebba & Linn is my proudest moment in life.

  • http://pushforward.se/ Jonas Karlsson

    Wow! Love it!

  • http://www.ronnestam.com/ Johan Ronnestam

    Thanks Jonas!

  • http://nabillionaire.se Nabil El Alaoui Sossey

    That’s genius.

  • Pontus Staunstrup

    Hej Johan, jag gillar också kreativiteten kartan visar, och håller med om ditt resonemang om att vända ut och in på problemen. Men jag fattar inte hur du kopplar det till att inte använda sin historia, särskilt om man har ett track-record av innovation och kreativitet. Har skrivit mer om det här: http://anammabloggen.blogspot.com/2011/01/nar-historien-spelar-roll.html. Tar gärna del av dina kommentarer. Hälsningar, Pontus

  • http://www.ronnestam.com/ Johan Ronnestam

    Hallå Pontus, stort tack för din kommentar och även ditt blogginlägg som länkar hit (ovan i Pontus kommentar för er andra) !

    Jag läste din post under dagen, men har haft lite mycket att göra med inflyttning i nytt kontor och bygge av Legobord :)

    Vad jag syftade på var att ibland när man behöver innovera kan det hjälpa att tänka annorlunda, nytt och våga släppa sin historia. Historien tjänar ofta som ett blött täcke och ofta ser vi hur en ny konkurrent dyker upp på marknaden som såg helt annorlunda på problemet. Det här var ju 1 bloggpost utav ca 700 jag har skrivit, så jag har så klart skrivit om andra sätt också. Men precis här ville jag bara peka på vikten av att tänka nytt för att uppnå innovation. När jag föreläser brukar jag framhålla vikten av att behandla sina befintliga produkter och tjänster med vördnad och sträva efter att de lever så länge som möjligt samtidigt som man också försöker utmana dem med nytt tänk. Den transformation affärsutveckling och kommunikation genomgår som ett resultat av internet kräver ofta nytänk. Inte minst många stora Svenska bolag skulle tjäna på att våga utmana sin egen affär från ett nytt perspektiv. Men såklart, allt vi gör framåt är ett resultat av vår historia.

    ps. 3M som du nämner är ju ett strålande exempel där någon såklart använt sin historiska kunskap för att nå framåt. Men det var viljan och modet att utmana traditioner som gjorde att man tillslut kom ut med PostIT – det tog 12 år av engagemang. Grymt bra case där prototyping (något som jag själv arbetar med till vardags) och annorlunda tänk för att crowdsourca hur man kunde göra några bra med det misslyckat framställda ‘anti’ limmet. Läst historia förr, men Googlade http://www.goal-setting-college.com/inspiration/inspirational-stories-ii-the-3m-post-it-notes-invention/

    God fortsättning!

  • Pontus Staunstrup

    Hej igen, du har rätt i att man ibland måste släppa historien för att kunna tänka i nya banor. Annars blir NIH (not invented here) den enda sanningen. I processen med att se sin egen affär i ett nytt perspektiv ingår ju också att analysera vad affären egentligen består i, som i den gamla reklamsanningen “kunden köper inte en borr, utan ett hål”.
    Jag förstår att du ville göra en specifik poäng i det här fallet. Det jag gärna vill lägga till, inte minst därför att jag vet att många läser dina inlägg, är att historien oftast är en oerhört viktig tillgång för ett företag. Tyvärr glöms den ofta bort, eller förkastas med klyschor av typen “vi ser framåt, inte bakåt”. Men för oss som arbetar med kommunikation och varumärken är det av stor betydelse att förstå värdet med historia och berättelser.

    God fortsättning, och lycka till med Legobordet och nya projektet!
    /pontus

  • http://www.ronnestam.com/ Johan Ronnestam

    Helt rätt.

    Egentligen handlar det om att vid givna tillfällen i en innovations eller idé process göra vissa förändringar i hur man tänker. Tror jag ska dra ihop en bloggpost om bara det. Återkommer strax :)

    Tjena och tack!