Blog of Ronnestam » Svenska

Gotland Grand National 2011. Ett av mitt livs största utmaningar.

ronnestam — Fri, 13 Jan 2012 13:13:00 +0000

This post, written in Swedish tells the tale about my 2011 start in Gotland Grand National.

För 32 år sedan gick jag i skolan med Marie Hessel. Sedan dess har vi setts någon gång då och då i samband med någon klassåterträff eller i liknande sammanhang. Sen plötsligt står hon där och hänger i baren på Scandic Anglais Hotel i Stockholm. Lika sprudlande glas som vanligt berättar hon glatt att om 14 dagar ska hon åka till Gotland och köra Grand National på sin endurohoj. Ju mer hon berättar desto mer minns jag de klassiska bilderna från 1989 när Grand National var lerigare än någonsin. Inuti min hjärna är det någon som utbrister “Jag vill också åka” och ur munnen kommer samma ord. Marie ler stort och frågar “Åker du också motorcykel?” Jag svarar snabbt “nej, men hur svårt kan det vara?”

Marie Hessel på motorcykel genom öknen. 1999 startade Marie som en av världens första kvinnor på motorcykel i det ökända rallyt Paris Dakar.

Någon timme senare är vadet klart och bevittnat av våra vänner i baren. Om Marie fixar båge, klubbmedlemskap, licens och nummerlapp så lovar jag att lära mig att köra och fullfölja loppet om två veckor. Framåt natten när jag ska lägga mig för att sova mig minns jag att jag med skräckblandat förtjusning hoppas att Marie faktiskt fixar allt det där hon lovat och att det blir en tur till Gotland för min del. Redan nästa morgon börjar SMS droppa in från Marie. “Olle Ohlsson har båge, jag återkommer om allt det andra” messar Marie. Och på den vägen var det. Inom loppet av två dagar har Marie säkerställt att jag inte kan dra mig ur. Jag ska köra Gotland Grand National.

En tidig söndagsmorgon, helgen innan tävlingen möter jag upp Marie strax utanför Upplands Väsby. Vi lastar på hennes hoj på ett gammalt släp jag fått låna. Strax efter rullar vi upp ekipaget utanför Olle Ohlssons garage utanför Arlanda. 10 minuter senare tar Olle och hans kollega Björn tar emot mig och Marie utanför deras lokaler. Där utanför står 4 vackra Husaberg redo att tyglas i skogen. Jag känner hur det pirrar i magen när hälsar på grabbarna. Det är en god stämning och vi har en vacker höstdag att njuta av. In i garaget, på med skydd, stövlar, kläder och hjälm. Vi skriver ned allt på en lapp eftersom det är samma kläder jag ska ha på mig helgen efter när det är dags för Grand National.

En härlig uppsättning endurohojar i Olles garage.

Bara minuter efter står vi ute på gårdsplanen och Björn ställer frågan “Har du kört mycket båge förut?” Nae, inte mycket men jag har kört en jäkla massa mountainbike svarar jag. Båda svaren är på gränsen till lögnaktiga, jag har ju aldrig kört båge förutom några hundra meter på Farsans båge för något år sedan och Mountainbike var herrans många år sedan, men säger jag det får jag väl inte sätta mig på hojen tänker jag. Det är väl precis som vanligt – ettan ned och resten upp säger jag med spelat självförtroende. Marie, hon står mest och skrattar högt eftersom hon vet precis hur mycket jag kört båge. Björn och jag snackar en stund om allt möjligt medan en av de andra killarna som ska med oss ut i skogen gör sig klar. Då kör vi då säger Björn.

Jag svettas som fan, pulsen slår, jag har bara ramlat 2 gånger på 30 minuter men känner att nu måste vi stanna snart annars ramlar jag av cykeln. Björn måste ha hört mina tankar för han stannar till i skogen där vi kört. “Du hänger med bra” säger Björn. Och det gör jag, jag är förvånad, men jag hänger med bra. Sen tar Björn ett mindre teoripass medan jag lyssnar och klunkar i mig vatten från min Camelback samtidigt.

Lagom slut efter min första träning någonsin på en endurohoj.

Ju längre dagen går desto mindre trött blir jag. Stå upp ofta, knip benen runt tanken, foten fram i kurvorna, sitt långt fram på tanken, armarna rakt ut när du kör, rör dig med cykeln, ta skvalparna halv elva osv osv osv. När vi kör in till garaget igen känner jag mig tröttare i huvudet än i kroppen. Men jag känner att Grand National, det kommer jag klara av.

Grand National. Den 5:e november 2011 på Gotland.

Efter att ha kört både vilse på vägen till tävlingsområdet och gått vilse i depån möter jag upp Olle och hans gäng. Marie och alla andra är redan på plats och har till och med hunnit med att klä på sig, anmäla sig och registrera cyklarna. Jag kastar kvickt på mig alla kläderna och får order att åka iväg till registreringen. Jäklar vad skönt det känns att sitta upp på hojen igen. Jag puttrar iväg igenom depåområdet och hittar till registreringen. Transponder på plats, hjälm och skydd. Bara 30 sekunder senare är jag registrerad och klar. Jag hinner inte riktigt tänka efter just nu utan det är dags att åka mot starten.

Dags för start.

Ute på ett fält en bra bit ifrån depåområdet tornar startområdet nu upp sig. Det är helt sjukt. Överallt står det åkare. Det är inte mycket publik men över 2000 endurohojar på samma ställe inger respekt. Jag ska starta i den gruppen som står längst bak och bestämmer mig för att ställa mig längst bak i även den gruppen. Jag har ju ingen aning om hur det kommer gå så jag tar det säkra före det osäkra. Vi ska stå här tills att en signal ljuder och då ska vi gå med cyklarna några hundra meter för att ställa upp för start. Halvvägs möter Björn upp och tar mina överdragskläder. Jag är glad att min 390 kubikare har en motor för det är inte helt lätt att putta fram cykeln över kalkstensåkern här på Gotland. Men till slut är jag framme. Vi får varmköra motorn i tio minuter innan starten. Jag fattar inte vad det här ska vara bra för, men alla andra gasar ju så jag gasar med. Sen är det dags att stänga av motorerna. Speakern ropar ut att vi ska vänta in grönt ljus och sen är det tävling. Glasögonen rättas till, handen på startknappen och tystnad, tystnad och ännu mer tystnad. Grönt! Draken vaknar till liv och hela Toftafältet dränks i ljudet av tusentals bågar. Och iväg.

Starten på Gotland Grand National 2011

Det går bra. Det går faktiskt riktigt bra. Jag försöker tänka på allt Björn sa förra helgen samtidigt som jag kryssar igenom fältet. Jag kör i princip bara om folk hela tiden. Förutom något tjuvstopp ibland i toppen av backkrön så går det undan. I var och varannan kurva ligger människor i högar och krälar av banan. Jag har aldrig i någon sport jag utövat förut sett så många skadade på så kort tid. En tanke flyger genom huvudet: Vi människor är bra konstiga som trots alla dessa skadade överallt ändå bara kör på. Allt eftersom tiden går börjar jag få bra häng igenom kurvorna. Det här är grymt kul.

Den mytomspunna hästskon

Hästskon. En orgie i lera. Bilden är tagen av Odepedagogen.

Efter att vi klättrat uppför över kalkstensklippor en bra bit svänger banan 180° och plötsligt kör i full fart mot den berömda hästskon. Framför mig tornar ett slagfält från medeltiden upp sig. Överallt ligger människor och krälar med sina fallna hästar. “Håll dig på kanterna!” Camillas (Arnalid) råd från dagen innan gör sig påmint. Jag tar vänsterkanten och kör så självsäkert jag bara kan rakt fram i leran. Det går bra till en början men sen gör orutinen sig påmind. Jag ligger för nära föraren framför mig och när han sätter framhjulet rakt i ett lerigt hål samtidigt som han uppenbarligen sitter för långt fram slår han omkull. Jag ställer mig på bromsen och där kommer första vurpan som ett brev på posten. Jag ramlar dock bra och är snabbt uppe.

Blir intervjuad av Sveriges Television under Gotland Grand National 2011.

Lustigt nog har jag vält cykeln precis bredvid Sveriges Television där också Camilla står. En kort intervju med TV kameran som tyvärr klipptes bort och lite peptalk med Camilla, sen är jag igång igen. Hästskon går hur bra som helst.

Andra varvet och ett motorstopp.

Första varvet har gått grymt bra. Tiden är inget att skryta med, men jag startade längst bak och har dessutom stått och slöat i hästskon. När jag passerar depån bestämmer jag mig för att strunta i pausen. Nu ska jag göra en bra tid! Andra varvet går grymt bra. Jag kör förbi många i startfältet, känner mig mer hemma på cykeln och när jag står inför ett val ner på öppna fältet att ta ett svårt eller enkelt spår känns det svåra spåret självklart. Snart ska dock orutinen göra sig påmind igen. Nedanför depån på det öppna fältet ligger banans lerigaste pöl i år. Det är riktigt tung lera och den är djup. Här går jag in med samma strategi som i hästskon, håll till vänster och håll hög fart. Det funkar. Jag surfar igenom leran i hög fart. Men så händer det som inte får hända igen. Jag hinner i fatt en annan åkare och istället för att bara köra om lägger jag mig bakom i hans spår. Han faller och där står jag nu igen. Jag ramlar inte men blir stående i djup lera. Strax efter kommer föraren innan mig igång, men i hans försök att ta sig ur leran sprayar han mig och min cykel fulla med lera. Efter några minuter är han lös men jag ser ut som en lerfigur från någon utgrävning på Gotland. När jag nu själv ska loss överhettas cykeln snabbt och stannar. Jag försöker starta om, den startar och stannar. Så här håller det på några minuter innan jag inser att det här kommer inte gå. Jag bestämmer mig nu för att vänta en stund och låta cykeln kallna. Medan rensar jag kylaren från lera. Men det här är hopplöst. Jag står mitt i spåret och varje gång jag fått bort geggan är cykeln täckt igen.

En nedskitad Husqvarna motorcykel.

Efter ungefär tio minuter tar jag beslutet att flytta bort bågen från spåret och försöka igen. Ett styrketräningspass senare står jag nu på gräset och försöker starta hojen igen. Helt kört. Det ryker och batteriet låter som om det börjar tröttna. Jag bestämmer mig nu för att ringa Olle och be om hjälp. Sagt och gjort. Av med tröja, hjälm och handskar. Mobilen ligger i min Camelback. Några minuter senare svarar Olle att de kommer, men det kommer ta en stund. Förbi rusar förarna förutom de som fastnar då förstås. Det ligger människor i klasar. Någon cykel har helt sjunkit ner i leran. Äldre hjältar sitter i leran och orkar inte röra varken sig själva eller sina cyklar. Efter 20 minuter bestämmer jag mig för att prova att få igång cykeln igen. Underbart! Den startar på första försöket. Jag kastar iväg ett kort SMS till Olle att jag är igång igen och slänger på mig kläderna. Nu jävlar ska det åkas.

In i depå.

Det är en överlycklig Olle som möter upp mig när jag väl hittar fram till depån. Jag babblar oavbrutet om hur grymt det här är och trycker i mig energikex och saft. Björn och Olle kollar hojen och konstaterar att allt ser bra ut. Iväg, iväg! Ropar Olle.

Sista varvet, en vurpa och min medalj!

När jag ger mig ut på tredje varvet är det revansch som gäller. Nu har det gått så mycket tid så att eliten börjar komma ikapp. I början svischar de förbi och det gäller att hålla sig ur vägen. Men jag börjar snart få bra koll så jag försöker hänga med. Och ju längre varvet går desto bättre hänger jag med. När jag kommer fram till leran ute på det öppna fältet ligger tre åkare i en hög mitt i spåret. Jag bestämmer mig för att inte göra samma misstag igen och väntar innan leran på att det ska bli fritt spår. 5 minuter senare klyver jag leran likt en Vaxholmsbåt klyver vågorna. Det går grymt bra!

Snart är jag tillbaka inne i skogen igen. Hala kalkstenshällar, stigar, grus och stenar stora som cykelhjälmar körs över med rasande fart. Det går så grymt bra att jag börjar ta skvalparna (det heter så tror jag när det är många gupp efter varandra) på bakhjulet. Jag håller fint ställe genom kurvorna och jag börjar faktiskt bli riktigt bra på det här. Förutom enstaka elitåkare är det faktiskt jag som kör om mest folk. Inte tvärtom.

Mitt ben blåslaget av gotlands kalkstenar.

Jag blir övermodig. När jag försöker hänga på elitåkarna börjar jag köra på marginalen. Och där inne i skogen när jag landat efter att hoppat ned för en mindre klippa av kalksten klämmer jag åt handbromsen lite för hårt. Framhjulet viker sig och jag störtar till marken. När jag faller hamnar hela mitt högerben under cykeln. Jag har dragit av alla muskler i min högra vad av är min första. Höften är bruten är min andra. Höger hand är också bruten är min tredje tanke. Jag har tidigare i livet brutit ett stort antal ben och även ryggen så jag vet vad jag talar om. Men den här gången ska det visa sig att jag har fel. När jag fått bort cykeln och hunnit slappna av, allt medan elitåkare far förbi på båda sidorna om mig, börjar faktiskt benet kännas ok. Jag kommer gå i mål!

I mål!

Väldigt stolt efter att ha genomfört mitt livs första endurorace!

10 minuter senare kör en trött men mycket glad Johan Ronnestam över mållinjen i Gotland Grand National. Vad som verkade som en omöjlig utmaning var möjligt. Jag inser samtidigt att jag har haft tur som inte skadat mig mer. Den absolut största överraskningen med det här äventyret var just skador. Jag har aldrig deltagit i en sport där jag sett så många olyckor på så kort tid. Gotlands kalkstenar är grymma och havet av lera oförlåtligt.

Med medaljen kring halsen åker jag igenom depåområdet. Kroppen är varm av glädjen över att vara färdig. Samtidigt längtar jag efter mer. Det här var bland det roligaste jag gjort i hela mitt liv. Jag gjorde det! Stort tack Marie för att du tog mig med på en fantastisk resa!

24 Hours Live. Sammanfattning, höjdpunkter och ett stort tack!

ronnestam — Fri, 07 Oct 2011 10:05:38 +0000

(This is a Swedish post covering the 24 Hours Live event in May earlier this year)

Tidigare i år, närmare bestämt i början av Maj, genomförde jag tillsammans med Göran Adlén årets kanske mest korkade eller geniala idé. Ett enkelt koncept. Vi skulle spendera 24 timmar non-stop i hotelbaren, något slags världsrekord?, på ett av sveriges coolaste hotel, Clarion Sign Hotel, och föreläsa om framtidens kommunikations och affärslandskap samt hur det kommer påverka vårt samhälle och oss människor. Vi kallade konceptet för 24 Hours Live.

Therese Reuterswärd fångar oss med sin’telefon’ någonstans från baren.

Som om det inte var nog övertalade vi vår gode vän och ‘thincasting’ expert Robin Danehav att sända hela eventet live över nätet vilket skulle ge oss möjlighet att interagera inte bara med publiken på plats utan också de som följde oss via nätet. Sagt och gjort. Robin riggade tillsammans med Petter Karlsson och satte sig bakom kamerorna.

Klockan 12:00 den 6:e maj slog vi på (live) strömmen för att sedan hålla låda 24 timmar i sträck. Utan att Sova. Utan att ta pauser. Bara tala oavbrutet.

När klockan ett helt dygn senare åter slog 12:00 kunde vi blicka tillbaka på 24 fantastiska timmar där mer än 3000 personer på olika sätt följt livesändningen som inte marknadsförts mer än via några blogginlägg samt någon enstaka Tweet dagarna innan. Vi var helt enkelt osäkra på om vi skulle orka prata oavbrutet i 24 timmar och vågade därför inte göra för stor sak av det hela.24 timmar efter att sändningen gick igång så kunde vi dock konstatera – vi höll oss vakna, enligt tittarna lyckades vi i stort sätt leverera intressant innehåll 24 timmar i sträck (nåja, det var kanske lite djupt där runt 5-tiden på morgonen) och Robin behöll skärpan och levererade sveriges, om inte världens längsta non-stop livesändning via Internet utan att byta personal.

Alla 24 timmarna finns nu upplagda som enskilda entimmes program på Blip. Hoppa gärna in där och titta. Jag själv vill här i blogposten särskilt lyfta fram några favoriter.

24 Hours 12:00-13:00 – Vad är 24 Hours och framtida möten.

Den första timmen – i vilken Göran Adlén och Johan Ronnestam efter visst teknikstrul som löstes på sekunder av Robin Danehav och Petter finner trygghet i formatet, talar om ångestdockor och Thailändska humöransikten, presenterar hur 24 Hours kom till, det framtida mötet och slutligen om att våga misslyckas.

24 Hours – 16:00 -17:00 – Framtidens skola.

När klockan slår 16 börjar diskussionen om de viktigaste människorna i världen – våra barn. Efter att Johan Ronnestam leder tittarna igenom sin bloggpost ‘Tänk om’ så förgyller Rickard Gatarski timmen med sin närvaro och sina tankar och Mattias Östmar förklarar vad som behöver ske för att skolan ska förändras. Det handlar om avskolning, skattebortfall, teknologi, kreativitet och barnarbete.

24 Hours 04:00 – 04:30 – Intervju med Jerry Silfwer

Timmen mitt i natten i vilken vi har äran att bjuda in och få samtala med Jerry Silfwer om framtidens PR och kommunikation. Jerry är Executive Digital Strategist på Whispr Group, Inc. New York samt superbloggare på Doktor Spinn.

Stort tack till dig Jerry för att du ställde up helt spontant efter vår inbjudan via Skype.

24 Hours 10:00 – 11:00 – Robin Danehav om Thincasting samt vi dissar etablerade branchmedia.

24 Hours börjar närma sig sitt slut. Vad vore bättre än att då gå igenom hur vi faktiskt lyckats öppna en temporär TV kanal och sända live 24 timmar i sträck med bara internetuppkoppling och digitalkameror. Robin Danehav intervjuas av Göran och Johan. Du som är sugen på att testa det här själv – missa inte det här avsnittet. Bruttolistan över vad som behövs hittar du här.

24 Hours 11:00 – 12:00 – Sammanfattning av 24 timmars livesändning också spontana presenter.

Sista timmen är kommen. Vi inleder med en mastodontsammanfattning av hela dygnet. Otroligt många lärdomar, fantastiskt engagemang, spännande diskussioner och några misslyckanden. Vi tar också 5 minuter var och reflekterar över vad vi individuellt tyckt om dygnet. När det så blir dags att gå av scen får vi celebert besök av Brit Stakston och Rickard Gatarski som har med sig spontana presenter och blommor. Otroligt rörande. Alla listorna som skrevs under dygnet hittar du här.

Resten av timmarna hittar du här på vår Blip kanal eller så slår du dig ner och tittar igenom alla 24 timmarna på en gång.

En snabb sammanfattning av saker som hände lite här och var.

Vi lade ut punkter på vår Posterous blogg efter varje timme eller ‘åsiktsblock’. Riktigt kul att se hur vi lärde oss saker under resans gång samt att vi blev bättre och bättre på att interagera med publiken.

Johan Lange bloggade både här och där. Malin Ströman tyckte vi såg fräscha ut efter en lång natt. Mera Business skrev en härlig blänkare. Och precis när nästan allt var slut, då dök även IDG upp. De traditionella aktörerna är inte helt insomnade

Slutligen så vill jag rikta ett stort tack till Ludvig Lindblom (aka @internuts ) som tog det fantastiska initiativet att samla alla 3190! mentions på #24live som Twittrades under de 24 timmarna som vi höll på. Som om inte det vore nog så sammanställde han också statistik över Twittrandet. 3190 Tweets. 1467 stycken via Tweetdeck. Flest mentions mellan 20:00 och 21:00 på torsdagskvällen. @KarinTyden var flitigast med 111 stycken hashtags. Härlig konversation att titta tillbaka på.

Som RichardGatarski Twittrade ut. “#24live hade aldrig funkat utan en socialt medietränad (vad vi förr kallade) publik.”

(ps. Vi fick faktiskt klagomål. En gäst påpekade att om man satt och talade för människor skulle man inte hålla på och pilla med datorn samtidigt

Tack för allt stöd! Tack Göran. Tack Robin. Tack Petter. Tack Clarion Sign Hotel som lät oss sitta där och babbla.

Hur följer du bäst konversationen under 24 Hours Live? Så här:

ronnestam — Wed, 04 May 2011 13:40:10 +0000

Du har säkert sett att jag själv och Göran Adlén har kommit på den fantastiska idéen att prata om kommunikation, trender, teknologi, reklam, design och massor av andra aktuella ämnen oavbrutet i 24 timmar i sträck på Clarion Sign Hotel nu på fredag den 6:e maj. Och som om det inte var nog – Robin Danehav, med stöd av Petter Karlsson, sitter också vaken 24 timmar i sträck och ser till att du som inte kan komma och hälsa på oss istället kan följa spektaklet LIVE på nätet.

Besök oss gärna på plats

Nu har du tre val. Vi hoppas att du väljer ett eller alla av följande alternativ:
1. Kom ner till Clarion Sign Hotel och hälsa på någon gång under de 24 timmarna.
2. Följ du livesändningen på nätet.
3. Följ konversationen kring eventet genom att bevaka #24live. Vi kommer göra vårt bästa för att svara på frågor och kommentarer.

Oavsett vilket val du gör tänkte vi ge dig några hållpunkter som kanske gör din planering enklare.

24 Hours Live 6:e – 7:e Maj / hållpunkter:

12:00-13:00 – Genialitet eller galenskap?
Introduktion till 24 hours. Vad är det här egentligen? Ett inledande samtal om framtidens möte och hur möteskulturen kommer att förändras.

13:00-15:00 – Vi intar lunch och slaktar sanningar.
Varför måste vi glömma bort alla de gamla teorierna. En hederlig slakt av många gamla sanningar. En historisk tillbakablick där inga modeller eller teorier är heliga.

15:00-16:00 – Ge fingret till etablissemanget!
Varför och hur kan vi trotsa de gamla spelreglerna. Vad kommer att hända med skivbolagen bokförlag etc i framtiden?

16:00-17:00 – Måste man lära sig Hallands floder fram och baklänges.
Tankar om framtidens skola

18:00-19:00 – Personliga varumärken.
Om man ska bli ett personligt varumärke måste man bli bra på något först – tankar om hur man bygger upp sitt personliga varumärke och varför så många kommer att älska ihjäl sig själv.

19:00-20:00 – Flopp och diss-timmen.
Historiska felbeslut. Varför har så många tagit fel beslut genom åren och varför bygger företagen lådbilar istället för att vara kreativa på riktigt?

20:00-23:00 – Middag med samtal om framtiden.
Samtal om teknologi, sociala media, 3D printing. Miljö, CSR och varför framtiden handlar om de små aktörerna

23:00-24:00 – Sammanfattning av de första 12 timmarna.
Lagom trötta ägnar vi en timme åt att sammanfatta vad som sagts och upplevts så här långt.

24:00-01:00 – Discografi
Vi plockar låtar, Googlar årtalet och reflekterar över hur marknadsföringsstrategier och reklam såg ut då.

01:00-03:00 – Shopping sphree.
Prata prylar och gadgets och skarp test av e-handeln. Vi hoppas inte plånboken sinar helt.

03:00-05:00 – Passion, drömmar och så mycket mer.
Samtal om livet. Göran och Johan berättar om sina liv.

06:00-07:00 – Morgonsamtal.
Reflekterar över natten

07:00-09:00 – Långfrukost med diskussion om yrket som marknadsförare, kommunikatör, designers osv.

09:00-10:00 – Framtidens thincasting.
Vad innebär video för framtiden. Hur har det funkat att sända 22 timmar så här långt i sträck. Robin Danehav ger sin syn på eventet och tankar om framtidens produktioner

10:00-11:30 – Sammanfattning av dygnet så här långt.
Johan och Göran presenterar sina respektive framtidsscenario. Det här tror vi!

11:30-11:45 – Vad händer nu.
Var hittar man filmerna. Vad kommer hända i framtiden. Johan och Göran berättar mer om 24 live konceptet.

11:45-12:00 – Alla 3 får 5 minuter att reflektera.
Kommer vi göra det här igen? Blev det bra?

12:00 – Nu ska vi hem och SOVA!

Art, Experiment, Inspiration or Plain Stupidity – Introducing Adlen & Ronnestam 24 Hours Live by Danehav

ronnestam — Sat, 30 Apr 2011 07:50:59 +0000

Me and partner in crime Göran Adlén, one of Swedens most hired and admired speakers on future trends, had a nice lunch a couple of weeks ago. Half way into a wonderful Pizza at Vapiano we suddenly cracked, what probably is our most stupid or…genius idea so far:

“Why don’t we lock our selves up somewhere and chat away about trends, communication, design, technology, the environment, the world and much more for 24 hours without any sleep or pause. NO SLEEP – NO PAUSE! and broadcast it – Live!?”

Seconds later I was off the phone with Robin Danehav, thincasting mastermind, who answered in seconds “I’m in!”.

Göran Adlén & Johan Ronnestam 24 Hours Live at Clarion Sign Hotel! Thincasted by Robin Danehav.

The event will be broadcasted live, both here on my blog and on the campaign website 24 Hours.se, as well as performed on stage at Clarion Sign Hotel in Stockholm, Sweden. So, mark the 6th and 7th of May 2011 in your calendars. Ah, almost forgot. If you’re on Twitter. Use the #24live if you wanna tag along.

Oh, and of course it’s all free. If you wanna pay something – pay me a Tweet or a Facebook link.

See you at lunchtime on the 6th of may!

ps. For you english speaking readers – the event will be held in Swedish but followed with 24 videos summarising the event – these will be text translated.

Tänk om! – Därför behöver vi en kunskapsrevolution i Sverige NU!

ronnestam — Sun, 13 Mar 2011 11:14:35 +0000

Året är 2011 och jag sitter här tryggt och säkert i lilla Sverige och läser i tidningarna om hur vi skall förbättra våra skolor och säkerställa Svea rikes framtid. Jag funderar en stund på det hela och tänker vidare.

Världen krymper fortare än vi tror

Tänk om?

Tänk om det blir så att jag om sådär fyra eller fem år inte handlar min bil ifrån en svensk återförsäljare därför att det helt enkelt är så att någon med en enormt mycket större marknad än vår bestämmer sig för att sänka sina marginaler extremt mycket och fokusera på att sälja sina bilar över internet. Eftersom den där någon väljer att sälja och skeppa sina bilar över hela Europa, ja kanske hela världen, med iden att en större marknad ger ett betydligt mindre pris, och i sin tur skapar mer trafik till deras webbplats vilket i sin tur gör att när vi Googlar, eller vad vi nu gör i den där framtiden, billig bil då träffar vi deras butik.

Tänk om någon i ett mycket större land än Sverige bestämmer sig för att det är en god affär att ge bort datorer över hela världen så att de sedan kan sälja dataabbonemang och på så sätt finansiera den affären.

Tänk om ett betongföretag i Italien kommer på den galanta idén att bjuda på kostnaden för arkitektur och projektering över hela Europa eftersom att de tjänar pengar på att vi sedan skrivit på för att använda deras betong.

Tänk att ditt företag i Sverige behöver någon som skriver en text, som programmerar en mjukvara, som designar en möbel eller kanske ritar ett hus. Tänk att du behöver någon som leder ditt nästa projekt. Men att du inte längre letar i telefonkatalogen eller söker på Eniro. Tänk istället att du lägger ut projektet på en global tjänst där köpare kopplas ihop med säljare. Du får svaret tio gånger fortare och tjänsten utförd av någon, någonstans, tio gånger billigare till tio gånger bättre kvalitet.

Tänk om det blir så att Kina, Taiwan, Thailand, Vietnam och de andra lågproduktionsländerna har fått sådan fart på sin ekonomi att de hinner helt enkelt inte med att producera västerlandets produkter till lågt pris i sina fabriker. Då skulle ju våra varumärken och produkter snart gå upp i pris. Men vi konsumenter vill ju fortfarande ha billiga varor och tjänster. Då skulle ju vi börja köpa Kinesiska, Taiwanesiska, Thailändska och Vietnamesiska varumärken och produkter.

Och tänk alla produkter där själva produkten sakta men säkert blir digitaliserad? Ja, tänk när vi kan skriva ut en stol och ritningen för stolen inte kostar pengar för att det finns en industridesigner någonstans i världen som tyckte det var kul att få uppskattning så att han lade ut sin ritning på nätet. Ja, då behöver vi ju inte någon butik, vi kan ju skriva ut stolen hemma. Dessutom behövs inte stolen skickas från exempelvis Italien eller kanske Kina. Istället laddar vi hem ritningen, skriver ut stolen. Det behövs inga instruktionspapper, ingen agentur, det behövs ingen personal som säljer, tar betalt eller svarar på konstiga frågor när vi saknar en skruv. Allt det där finns ju på nätet. Vi behöver såklart fortfarande material. Men det är också det enda vi behöver. Och tänk – tänk när allt materialet skickas från det stället i världen där det är billigast att framställa materialet.

Men mat, mat behöver vi. Men tänk. Tänk när vi har börjat handla vår mat på nätet. Då behövs det ju inte en matbutik i varenda hörn. Vi sätter oss framför datorn, knappar lite och snart, kanske några timmar efter, då dyker det upp en kasse utanför dörren. Men tänk, då behövs det ju inte femtiotusen anställda inom livsmedelsindustrin. Det behövs några få. På samma sätt som i pappersindustrin där vi gått från tusentals fabriksarbetare till tusentals robotar så går vi från femtiotusen anställda och tusen butiker till kanske hundra anställda fördelade på tio butiker och och några tusen robotar. Men tänk när någon börjar erbjuda öppen källkod för styrprogrammen av robotarna. Då behöver vi ju inget företag som säljer programvaran. Vi laddar snabbt hem det på nätet.

Tänk att allt det här som jag snabbt flummat ur mig händer fortare än vi tror. Att det blir internet som är basen. Tänk att det finns 40 miljoner högskoleutbildade pakistanier med tillgång till dator som är beredda att konkurrera i digitala miljöer. Tänk att det finns Kinesiska företag som med den digitala revolutionen, transparensen och globaliseringen kan konkurrera på mer eller mindre lika villkor med hjälp av digitala media.

Tänk att vi i Sverige inte kommer acceptera att bli isolerade och få betala högre skatt, högre räntor, höga priser för livsmedel, höga priser för digitala tjänster som i andra länder mer eller mindre är gratis. Tänk att vi kommer i allt större utsträckning vända oss dit där det är billigt.

Tänk om vi väljer att betala allt vi konsumerar med PayPal eller Facebook credits genom våra mobiltelefoner. Tänk att det blir så smidigt så vi hellre sätter in lönen på vårt Facebook konto eller motsvarande och på så sätt flyttar affären från de svenska bankerna till utländska aktörer.

Tänk att arbetslösheten i Sverige går upp. Mer människor som inte förstår den digitala revolution vi befinner oss mitt upp i. Tänk att några få andra förstår den till fullo, men inte alls vill arbeta i Sverige eller åtminstone inte i något av våra större svenska företag eftersom dessa individer kan klara av sitt leverne genom att arbeta med digitala tjänster och produkter globalt och på så sätt stå utanför systemet.

Tänk om det händer. Tänk vad som händer. En del har redan hänt!

Tänk att allt det här händer. Det är möjligt och till och med troligt. En del av det jag skriver ovan har redan hänt. När du nu tänkt på det här en stund. Står det inte klart att det svenska skolsystemet inte behöver mer lärare. Att det svenska skolsystemet inte behöver fler nationella prov. Att vi inte behöver elever som blir bättre på att läsa, skriva och räkna matematik?

För mig är det tydligt att vi behöver en revolution. Vi behöver förstå att vi lever i en global värld där våra barn kommer konkurrera med indiska, pakistanska, kinesiska, afrikanska, italienska, ryska och barn med en mängd andra nationaliteter. Nationaliteten i sig är i sig egentligen helt oviktig i en värld där vi om fem till tio år kommunicerar på vilket språk som helst med hjälp av mjukvaror som översätter både tal och skrift. Vi behöver inte en bättre skola. Vi behöver ett samhälle som förstår att våra barns lärande börjar från första dagen i förskolan. Vi behöver ett samhälle som har en tydlig målsättning för vad Sverige skall spela för roll i den globala horisont som tornar upp sig i framtiden. Inte ett samhälle som räddar gamla strukturer och gamla industrier – det skapar inga förutsättningar, bara hinder!

Det måste få ta tid. Det har det alltid gjort – NOT!

Härom dagen hörde jag en politiker som sade att saker måste få ta tid för så har det alltid varit. Personligt skiter jag fullständigt i hur det alltid har varit. Vi befinner oss mitt i en revolution och då finns det inte tid. Jag vet inte hur jag ska förklara för mina barn om tjugo år när vi har massarbetslöshet i Sverige, tvingas betala skyhöga skatter, har enorma klyftor mellan rika och fattiga, ser hur vår befolkning massutvandrar för att kunna försörja sig och våldet som följd ökar att jag och min generation inte lyckades få något att hände därför att det skulle få ta tid.

Det här behöver göras nu – 7 konkreta förslag för hur vi kan påbörja resan mot ett framtidssäkrat Sverige

1. Uppgradera Sveriges företagare – Ett Svenskt eventformat.

Vi behöver snabbt utbilda alla svenska företagare i vad globalisering, transparens och digitalisering innebär för deras affär. Vi behöver skapa ett eventformat där alla Sveriges företagare bjuds in en gång i månaden under hela 2011 och 2012 till Globen i Stockholm, ~~Kupolen i Borlänge~~ (finns inte kvar uppmärksammade @deeped mig på), Nya Ullevi i Göteborg, Swedbank Stadion i Malmö, Umeå Arena och säkert många fler. Slussar vi igenom 50000 människor varje helg så har vi uppgraderat 1 miljon svenska företagare och ledare på ett år. (Vi struntar i December och Juli månad). Då har vi en god chans att många av de 900 000 svenska företagen blir varse den förändring vi står inför. Bara genom att skapa ett sunt företagsklimat skapar vi förutsättningar för ett samhälle där vi kan utbilda våra barn på rätt sätt.

2. Inför nya ämnen i Skolan omgående och låt dessa bli omfattande.

Vi behöver införa nya ämnen på föreskole, skol, högskole och universitetsnivå omgående som fokuserar på att utbilda våra unga människor i teknologi, digitalisering samt internationella affärer. Och ja, jag menar att dessa ämnen skall introduceras även på förskolenivå. Inte nog med att vi behöver nya ämnen, vi behöver se till att dessa ämnen blir lika viktiga som läsning, stavning och matematik. Ett besök i skolan, högskolan eller universitetet skvallrar om att det såklart finns visst lärande som pekar åt det här hållet. Men det är på tok för litet och lärarna är på tok för okvalificerade.

3. Rekrytera en nya typ av lärarkår

Vi behöver förändra bilden av vad en lärare i dessa ämnen är. På samma sätt som att jag under min uppväxt hade trä och syslöjd med lärare som faktiskt kunde sy och snickra så måste vi få in ämneslärare som kan teknologi, digitalisering och internationella affärer. De här lärarna måste in nu och ska inte behöva tas ifrån lärarlinjen. Förändra kraven, rekryteringen och därmed också lönesättningen så att vi snabbt får in rätt kompetens

4. Uppgradera Sveriges lärare

Precis som med företagarna behöver även lärarnas kunskap. En del i det är såklart lärarlyftet. Men i den komplexa framtid jag målar upp ovan behöver vi också förändra bilden hos lärarna av vad framtidssäkrat lärande innebär. Fredrik Svensson på rektorsakademin talar på Digidel om hur halveringstiden på kunskap är nere på 3 år. Då måste även lärarna förstå att den kunskap man hade förra året inte är aktuell i år. Förbjud lärarna att genomföra lektioner nästa år med samma lärarmaterial de hade förra. Kontinuerlig uppdatering hela tiden. Även här föreslår jag initialt ett Svenskt eventformat där lärarna i hela Sverige får besöka ett helgbaserat event fokuserat på uppgradering.

5. Skapa ett omvärldsbevakande råd som utvecklar läroplanen på kvartalsbasis.

När världen springer behöver även lärarkåren springa som sagt. Det här kan de inte göra helt på egen hand. Skapa därför ett omvärldsbevakande råd med fokusering på hur skolan måste förändras löpande varje dag, vecka, månad och år. Skapa stödsystem för hur den här kunskapen förmedlas ut till lärarkåren. Säkerställ återkoppling från både lärare och elever. Slutligen fortsätt förändra skolan löpande varje kvartal och år.

6. Tillgång till teknologi från 1 års ålder.

Teknologi i sig är inte lösningen. Men det är definitivt ett medel. Med rätt lärare, rätt ämnen och rätt skola i kombination med ny teknologi som uppdateras på årsbasis skapar vi rätt förutsättningar. Se till att våra barn och elever får senaste teknologi och slussa sedan ut den teknologin varje termin på företagsmarknaden i slutet av varje termin för att möjliggöra inköp av nya datorer, system och andra teknologiska behov.

7. En vision för Sverige – Idrottaren Sverige.

Jag vill veta vad är målet för Sverige. Jag talar inte om några flummiga visioner om ett öppet land, ett välkomnade land osv. Jag vill veta – var står Sverige om femton år. Vad ska vi mätas på. Vilka mål sätter vi upp för skolan. Vilka mål sätter vi upp för företagande. Hur skall andra länder se på oss. Vilken roll ska vi spela politiskt och vilken ska vi spela ur ett humant perspektiv. Hur många fattiga och hur många rika ska vi ha.

Om Sverige var en idrottare hade vi velat vinna OS, VM och precis alla andra tävlingar. som fanns. Vi hade haft tydliga målsättningar och följt ett väl planerat träningsprogram. Vi hade följt upp våra resultat varje dag, vecka, månad och år. Om trenden pekat åt fel håll hade vi ändrat träningsdos och övningar. Om trenden fortsatte peka åt fel håll hade vi skaffat fler tränare. Kanske till och med våra konkurrenters tränare. I slutändan hade vi alla mätts på hur vi bidrog till att vinna. För bara genom att vilja vinna kan vi stå oss i den globala konkurrens där alla – Pakistanier som Indier. Kineser som Vietnameser. Italienare som Spanjorer och alla andra världsmedborgare vill just det – vinna.

Nå. Vad tycker du Fredrik?

Fredrik Reinfeldt, vår Statsminister kommenterar utvecklingen på Regeringens webbplats. Fredrik! – Det där räcker inte på långa vägar. Det är dags för en kunskapsrevolution! Jag ser fram emot min första kommentar från dig här på bloggen. Vad tycker du?

Uppdaterat:

Oskar Leijon gjorde mig uppmärksammad på att Dagens Nyheter publicerat ett debattinlägg av Jan Björklund senare samma dygn som handlar just om vår framtida skola. Att döma av samlingen av bloggar som kommenterat på Knuff så satte det fart på bloggosfären. Kristina Alexanderson belyser vikten av att tänka nytt och inte fastna i samma hjulspår. Även Anna Kaya talar på vikten av att titta framåt och inte bakåt. “Att vara en bakåtsträvare är inte en lyckad framgångsfaktor”. Christermagister hänger på men verkar inte fullt lika rädd över bakåtsträvandet. Han framhåller särskilt vikten av mer resurser och fler pedagoger vilket jag absolut skriver under på. Fredrik Svensson, som jag också refererat till i texten ovan (och uppdaterat med länk, tack Per Torberger) betonar, lite lustigt, vikten av att ‘tänka om’ och framhåller likt jag hur världen förändras och hur skolan och utbildningen måste förändras också. Monica, Lina och Janis som ligger bakom bloggen Metabolism faller in i kören av missnöje och listar en del av reaktionerna på Twitter som jag tycker är läsvärda.

I kommentarerna både här nedan och på Facebook har man refererat till Fredrik Häréns bok kring en del av ämnet. Ta en stund och titta på SVT’s inspelningar av hans brandtal – ‘Fredrik Härén om kunskap. Här är episod 1 och episod 2. Själv tycker jag de bidrar till en otroligt viktig hörnsten. Men det är precis lika viktigt med digitaliseringen som möjliggör konkurrens från närliggande länder också. Asien är inte hela problemet.

Tack!
Det är tydligt att det här engagerar. I samband med att jag ändå uppdaterar måste jag passa på och tacka för den otroliga spridning som inte varit möjlig utan er som läser. Fortsätt gärna sprida om inte annat för att skapa debatt och diskussion kring ämnet. Det här är inget politikerna klarar av på kammaren. Här måste vi påverka på alla sätt vi kan.

ps. Fredrik Reinfeldt eller någon från regeringen eller riksdagen har såklart inte kommenterat. Det vore ju allt för konstigt, då skulle de ju tala med folket…. Besökt den här bloggposten har någon av dem dock gjort och därmed lyssnat alla fall lite. Det är bra.

2010 Is Coming To An End. Here Are Some Things I Did

ronnestam — Sat, 25 Dec 2010 20:08:51 +0000

Yet another year has almost passed. This one has been filled great things. During the year I’ve created brand concepts, communication strategies and digital brand presences for a number of different brands.

I released my first book or whatever you wanna call it. I spoke about future trends, communication and advertising at more than 80 events in front of approximately 10000 people in Sweden, Finland, Croatia, Estonia and Norway. I met students at Berghs School of Communication. I took part in judging the first ever Social Media award called The Bees Awards. I’ve had the privilege to work with strategy projects for some of our largest brands in Sweden and Europe. I challenged my fears on an island and got awarded in voting’s held by Microsoft Advertising, Yaba Awards and Cision. And last but absolutely not least, I was a proud sponsor of the Geek Girls and a Drag Racing team.

Here are some you might know I did and some you didn’t know I had anything to do with.

Kanal5Play in a new costume is coming to life. I was responsible for the strategy, concept and art direction.

I was very happy to be awarded a TEDx licence, which resulted in the TEDxViggbyholm event where I had about 90 people as my guests back home in Täby. Some of the smartest people I know honored me with their presence as speakers.

Villaägarnas new website, soon to be launched. I worked together with Intellecta on the project. Follow the project here ››

I had the privilege to work out an entire new brand strategy and implement it for Poseidon Diving. Read more about it in my blog post about the project ››

Building a new bank-brand in Sweden and launching it successfully was the biggest challenge of the year.

During the year my concept Dizza Tobak created for SAMBA, a charity movement, to stop younger people from trying smoking was launched. More than 100 schools attended the first competition and they generated about +50000 unique views with attention among non smoking organisations around the world as a result. Now phase 2 is live here ››

In the end of 2010 I created, conceptualized and helped implement a new brand called Specops.

I proudly followed the development over at Rebtel as they continued working with the new site concept I created for them.

Last but not least – I had Göran Adlen and Robin Danehav over for dinner. That resulted in this Swedish interview.

2010 has been a ride and I’ve probably forgot half of it. Now 2011 is closing up on me. New ideas, new ventures and new challenges. Hopefully we can meetup!

(ps. I’m working on my 2011 predictions, hope to post them soon)

Vad var det jag sade – Årets Julklapp 2010 – En läsplatta.

ronnestam — Thu, 25 Nov 2010 09:50:45 +0000

För nästan precis ett år sedan bloggade jag ut en spådom på Samesamebutdifferent som handlade om läsplattor och deras framtid. Rubriken var ‘Årets julklapp 2010 – vågar vi gissa på en läsplatta?’. Och idag, drygt ett år senare utsåg Handels Utredningsinstitut just läsplattan till årets julklapp 2010.

Då för ett år sedan var det många som tyckte jag var ute och cyklade. Det fanns ju trots allt inga aktörer på den Svenska marknaden än. Inte minst den anonyme kommentatören Art som öppnade med: “Du skämtar va. Läsplattor. Kanske för nån som inte tillbringar 90% av sin vakna tid framför en dator. Jag vill inte ha fler skärmar i min vardag. Papper luktar gott.”

Well Art. Touche’

Så vad blir årets julklapp 2011? Det får jag återkomma till. Idag är jag bara så där lite fnittrig över att få rätt. (ja ja…jag vet, så får man inte säga i Sverige, men det skiter jag i)

Case: The Story Of How Sweden’s Newest Bank ‘Marginalen Bank’ Was Created, Implemented and Launched

ronnestam — Thu, 11 Nov 2010 14:44:15 +0000

What do you do when someone asks you to sign a non disclosure agreement and then asks you to spend the coming year planning, creating, implementing and launching a new Swedish bank?

Say yes of course!

This is where the story of the freshly launched brand Marginalen Bank starts. Together with recidivist Caroline Karlström I found myself 50% giggling like a child about the fact that we had secured the coolest and most complex project I’ve ever worked with while feeling 50% scared to death about the fact that this was that big ass project where you either succeed or you end up in a grave. Well, we did a fairly good job with Poseidon last year so why should this be any different? Little did I know what we had coming.

My main responsibility on the project that follows below has been:

Head of strategy – Develop the brand platform and the product positioning strategy
Creative direction – Creating, overseeing and keeping together everything that was produced and communicated in this project from a brand perspective.
Art direction – Designing visual brand components and overseeing the implementation of these.
Conceptual copy writing – Developing the brand vision and tonality
And some design here and there…where needed.

This project could never have been executed without my partner in crime – Caroline Karlström. In Sweden we have a saying “I vått och tort” – boy let me tell you she’s been there for me and everyone involved in this project. Caroline did a lot of the planning including most of the interviews and then managed every little piece of the project…I ran of into the wild and she took care of the tigers.

September 2009 / The challenge – create a brand that stand the tests of time!

Marginalen was founded back 1979 and has since then primarily been a B2B brand with services like debt collection, business administration, legal support and a lot more with offices in Sweden, Lithuania, Latvia and the Netherlands. Since two years back they owned a bank called Bank2 and an online service offering real estate financing. Now, in my hand I held a confidentiality agreement in which I learned that Marginalen were aiming to buy Citibank’s Swedish operation. If Marginalen succeed in taking over the Citibank private bank business Marginalen would have 6 month before every piece of communication going out from former Citibank should be re branded.

This was the challenge from a brand point of view

Ok, what had I just say yes to? We knew the deal with Citibank would be finalized sometime in April 2010. Before then we had to plan and create a strategy that could be executed in two ways depending on if the Citibank deal would go through or not, so back to the question: “Can you work out a brand strategy for Marginalen that tells us how to handle the old brands vs implementing the customer base of Citibank into our business, then create a new brand platform with accompanied visual brand guidelines, implement that platform both off and online and finally develop an advertising strategy and execute that?

One of the biggest challenges was to develop a new design that were to replace the 4 existing brand sites and implement that in only 3.5 months.

In 12 month our task was:

4 brands to be brought together as one.
4 brand and bank sites to be rebuilt into one.
Create a new brand and brand platform.
Implement the new graphical guidelines on everything that communicates the brand.
Create an advertising platform.
Launch the god damn thing!

April 2010 / The solution – Let’s build one bank and let’s make sure people get we’re not like other banks.

Following several interviews, meeting with the board, taking the international aspect into play and also the history of Marginalen we decided to build the brand – Marginalen Bank. This meant we’d scrap the two existing brands Bank2 and LånEtt. The main reason for going with one brand instead of three or two for was quite simple. We felt that building three separate brands would require far to much money and an even bigger problem was that it would require a very complex restructuring of the product portfolio and the organization that kept that portfolio intact.

On our way to the final solution we opened a lot of doors in order to get a feel for the brands. These are just some of them

Sometime in June this year the project was getting ready to explode. Until then me and Caroline had handled both the strategic and the conceptual part of the project. This is how I usually work. Go in, work out a strategy using the NEW process that I’ve developed over the years with among others good friend Per Robert Öhlin.

The three main stages of the N.E.W brand model

Prototyping carried us forward

As the strategy unfolds I tend to visualize it. And the aim with the visualization is to bring it close to final design and usually even a little bit further. I call this prototyping and I usually do that in the emotionalize phase. Prototyping means we can visualize the new or changed brand without taking realism into account. It’s better for me, but It’s even better for the client as their organization easier can let ideas through knowing it’s only a prototype. This technique has been used by the car industry for ages, but also brands like Apple has together with IDEO used prototyping to push things forward.

Once the conceptual design and the prototype has been developed it’s time to choose what and how to implement it. When we got to this stage in this project me and Caroline started to build a virtual communication house. Basically we established a virtual production house that could do what most large Swedish agencies could do…and a little bit more.

A virtual communication house

We had since some time back met with potential agencies and production houses. After bringing Marginalen Bank into the decision process we finally brought the following freelancers and agencies in to work with us: Per Robert Öhlin – Lead Copywriter, Visual ID led by Steve McDonald – graphical design, Nansen – web, Per Torberger – web copy, Hey People – print and banner production, Bizkit – media agency, Anders Freij - 3D/TVC production house and Andreas Westin – Illustrations. Once the virtual organization was set up me and Caroline led the team from both a creative and management perspective.

Very few of the logos we created during the free brainstorming process in order to find the future logo of Marginalen Bank

July 2010 / We’ve got a name and it’s Marginalen Bank

Stop. It’s a new logo!

Following many hours of bouncing logos back and fourth we finally had a first choice. This clean beauty (screen shot straight from the graphical guidelines showcasing how to place it) was a mix of the fonts Dessau Pro and Chalet from my favorite font maker House Industries with a lot of small adjustments. After I’d set this one on paper Steve from Visual ID fine tuned it and we had a winner.

No. The blue stripes are not supposed to be there

The result is a great logo that can stand the test of time. It also draws your eyes to the fact that this is a bank. Something that we believe is extremely good since bank safe and safe means people get ready to listen.

Creating and implementing the new graphical guidelines

Early in the process we introduced a gradient that became a clear brand marker. Something that we could dress different things in and thereby create strong recognition while keeping it flexible, timeless and modern.

My goal has been to give every piece of communication a unique touch. Among other things we decided to go for white credit cards. It took some investigation before we finally ended up with a pigment that actually withstands dirt. But the final classic credit card is a beauty!

We’ve so far launched a traveller and a gold card as a complement to the white classic card.

Signage was of course part of the job. This is one of many different versions.

Business cards coming to life

Examples of how to treat photography

Several potential versions of the future website was developed before we finally decided on the design below

When the final designs were approved. We met with several web agencies and finally brought in Nansen as our production house. Right now we’ve focused on getting the site up. Next is changing how it works and why.

Some examples from the first photo shoot we did for Marginalen Bank this summer together with Bsmart.

August 2010 / The advertising strategy

Ok. How do you advertise a brand new bank? Try it yourselves. Say bank and await the reaction. Making people understand that Marginalen Bank is not like any other bank would require quite a lot of money and especially tons of guts. Luckily this was something that this company had. The owners of the company and the board early understood that we had to focus on building the brand. Marginalen Bank was in it for the long run so our advertising had to support that!

October 2010 The TV commercials

When this blog post goes live there’s only one TVC that can be seen on television. However it’s one of many to come and I believe we’ve really found a format that breaks through the noise. We’ve created a concept that rely on artful executions. This first TVC, written by me and Per Robert Öhlin has been produced by Anders Freij and illustrated by Andreas Westin. Andreas has hand drawn each and every scene in ink and then colored it with watercolors.

One of the first colorings of the family by Andreas Westin

It’s then been cut out and brought into 3D where Anders and his crew has hand-animated each and every frame to give the commercial a hand crafted touch to it. It’s been a time consuming process that never could have been executed with a regular production company as it would have cost way to much. Finally we’ve worked out the music together with Erik Häusler who has done a tremendous job composing a unique piece that will be used over time to create recognition and identification with the format and Marginalen Bank.

An early rough drawing from the storyboard compared to one of the final frames

When combining hand drawn illustrations with 3D you end up with a time consuming process. However, the results is a format that stands out from regular hand animated short films and 3D renderings as well. The advantages is that we’re able to set light and movements in 3D and speed up the production process. The 35 second short film we’ve created for this first TVC was written, illustrated, painted and produced in 3D just under 5 weeks. Hand animating a piece like this would take up to 3 months. This enabled us to stick to this artistic format while working against the ‘sick’ time frame.

Building a brand with commercials like this leads to a much stronger brand over time, compared to if we would go straight for tactical advertising. However, we have to do just that, build it over time, which means we’ll follow up with new commercials, made in new artful techniques in order to broaden the scope and earn a sweet little spot inside the hearts of people. Personally I’m very pleased with the results. This TVC will do the job and start building the attention we want for the new Marginalen Brand. But it’s when we’ve broadcasted many more that the brand position will truly be established.

The print advertising

For this first campaign we’re kicking of with extremely simple print ads. We have maximum focus on establishing the tone of voice while slowly getting people used to how our brand look. We’ve kicked of with a manifesto. This one will only run two times and it’s targeted both internally and externally. We need to get that position out there.

Making people understand where we’re heading

As you will see in the papers we seem to be running quite tactical ads. This however is a strategy where I felt it was extremely important to show parts of our product portfolio to make people see that Marginalen Bank is not just any small bank. Marginalen Bank already has a great deal of products and services. This is important to communicate. And that’s why the ads look the way the do. Over time we’ll integrate them tighter with the TVCs.

3 examples of ads showcasing savings accounts, bank cards and loans.

So there we are. It feels pretty darn nice to have gotten this baby elephant out of the zoo. And I’m looking forward to keep you updated on the progress. We’re right now finalizing the implementation of the brand in house. We’ve also started do create TVC nr 2 and a print and outdoor campaign that will be more closely connected to the TVC.

This is the start. But now, when we’ve managed to get this brand kickstarted it’s time to expand on all levels. But that’s another story.

Now / Moving on from here

This is how I work. Strategy, concepts, creativity and helping my clients to establish virtual organizations so that I can move on to the next brand that want’s to solve problems. I wish that I could finish this post of with a twist but…it’s just to much and I really wanna push publish on this one cause it’s time to build some brands.

Gotta run!

I Spent The Weekend On An Island And Challenged My Fears

ronnestam — Mon, 16 Aug 2010 20:59:50 +0000

Yesterday I got back from a fantastic weekend spent on the island of Tjärö, Sweden. Together with another 400 people I took part in something called the Sweden Social Web Camp (SSWC 2010).

This morning Swedish TV channel TV4 broadcasted a report made by Lisah Pettersson aka @JournalistLisah featuring a short comment by me.

Thanks Dr Spinn for guiding me towards this clip

Part from sharing knowledge the SSWC is also about party. And late the first night I found myself in the bar with my good friend Mattias Östmar. We both spoke about what makes you change things in your life and how you can make that happen. As we chatted away I mention I’d always wanted to jump of a high cliff into water. I’ve never had a problem dropping down a cliff with skis or snowboard but landing in water has always scared me. Seconds later we posted an announcement on a wall saying “Jump the cliff of death at 5 pm tomorrow – join us” and then signed it with our names.

This is how you accomplish your goals. Not only store them in a private room inside your brain. Tell people about what you wanna accomplish and make sure to set a date. Otherwise you’ll end up dying with a brain full of shit. Cause trust me, dreams do rot!

As the evening closed in 5 people had signed up to jump. Something stopped two of them from coming but a forth guy turned up in the last minute. Heidi Harman led us in the right direction. Then I followed. Mattias Östmar not far behind and finally Tobias Basilius left the cliff last. What a kick!

Martin Källström, CEO of Twingly held the camera and Robin Danehav brought the ‘pair of scissors’

Whatever you do in 2011. Make sure you join us on Tjärö, cause if nothing out of the ordinary happens I trust Thomas Wennström and Kristin Heinonen will arrange yet another killer conference.

Mitt svar i sin helhet till Tobias Brandel på Svenska Dagbladet

ronnestam — Tue, 10 Aug 2010 13:11:10 +0000

Today there was an article in the newspaper Svenska Dagbladet where I together with another six people ranked how Swedish politicians behaved in social media. Here is a short post to let my Swedish readers in on the background.

Idag hade Svenska Dagbladet en text om politiker och sociala media. Jag tillsammans med Joakim Jardenberg, Björn Falkevik, Marie Demker, Therese Göterheim, Sofia Mirjamsdotter och Brit Stakston uttalade oss.

Både Joakim och Brit har publicerat sina svar till Svenska Dagbladet så jag tänkte göra detsamma. Jag hade däremot lite svårt att överhuvudtaget lista några politiker (ni som följer mig har säkert läst min åsikt om politikerna och sociala media tidigare ) därför skickade jag följande svar till journalisten Tobias Brandel som stod bakom artikeln:

Hej Tobias! Nu har jag kollat igenom hela den här listan och kan bara konstatera att samtliga politiska bloggare borde gå följande grundkurser:

1. Kommunikation.

Hur får man människor att intressera sig för något som man inte redan har en relation till. Alla bloggar (utom möjligen Philip Wendahl) saknar totalt unikitet och intresseväckande text, bild eller filmer på första sidan som gör att man söker sig neråt. Självklart lägger man några extra sekunder på bloggar där bloggaren är en stor profil redan från början (Läs Carl Bildt, Maria Wetterstrand osv) men så är ju inte fallet i 95% av alla bloggar.

2. Photoshop eller annat motsvarande bildbehandlingsprogram.
Att enkelt kunna beskära bilder och se till att innehållet går att ta till sig på ett smakfullt sätt borde alla som har en blogg lära sig.

3. Fotografi
Att själva dokumentera saker som i mina (och säkert dina) ögon blir unikt och därmed intressanta indragare till artiklar borde alla kunna. Detta borde såklart ligga under Creative Commons så att det i vissa fall också hamnar i tidningarna med referens till bloggaren som fotograf. (Johan Büser utgör ett litet litet undantag. Kursen i fotografi och sociala media skulle han ändå behöva gå men han fotograferar åtminstone.)

4. HDKamera
Att i princip all utom någon enstaka ( exempelvis Magnus Andersson som helt saknar kvalité ur ett produktionsperspektiv) person helt avstått att använda sig av en kamera är helt otroligt. Istället skriver man sida efter sida med text som ingen utom de närmaste och de mest initierade orkar sig igenom. Jag har själv sedan länge talat om Gary Vaynerchuck och hans arbete med WineLibraryTV

Varför har ingen av politikerna en egen jingel. Varför har ingen av politikerna en kvalitativ video kanal. Varför använder sig ingen av politikerna av video för att kommentera andras bloginlägg.

5. Sociala media
Visst. Flera av politikerna har öppnat en Facebook Fan page där man kan “följa” dem. Exempelvis Maria Wetterstrand hänvisar i sin sista blogpost till sin Facebook Fan Page där sista inlägget just nu är från en Salmonsson Ann-Kathrine som frågar “Varför svarar du inte på frågor här på loggen????” (jag tyckte hela den grejen var så lustig så jag bifogade en skärmdump av den delen)

Maria Wetterstrand talar tyst på Facebook. (Uppdaterat: Marias medarbetar har kort besvarat frågan. Men det är ju i sig ett smått tragiskt sätt att hantera sina ‘fans’. Särskilt när det gäller just en sån fråga)

Jag saknar fortfarande helt en närvaro på Bambuser, Slideshare, Delicious, Livestream, Flickr, Vimeo, Viddler, osv osv osv. Det vill säga alla andra kanaler där människor finns.

Min slutsats är helt enkelt följande. som en god förebild hur någon gör video av sin passion.

De flesta politiker, helt säkert med några undantag jag missat, ser sociala media och digitala kanaler som ännu ett medium där de kan skrika ut sin information till andra och där syftet inte alls är att komma någon närmre. Visst. Man svarar ofta på kommentarer i sina bloggar. Men det är väldigt få kommentarer som kommer från människor utanför den politiska bloggkretsen utom i de fall där dessa är hatkommentarer. Man lyckas inte beröra oss vanliga människor och det är nog inte bara jag som aldrig fått ett tips i hela mitt liv om en politikers intressanta blogg.

Jag känner att jag inte kan ge dig en lista på 10 eller ens 5 intressanta politiker ur ett digitalt perspektiv. Det döljer sig helt säkert några där inne men de kräver att jag sätter mig och läser deras innehåll. Och chansen för det är lika stor som att jag lusläser riksdagens motioner för att se om något intressant poppar upp. Det är helt enkelt för svårt att sätta in sig i så mycket textmassa när inget sticker ut vid första ögonkastet. Troligen känner jag precis samma som övriga väljare.

Ja, där slutar mitt svar till Tobias. Själv tyckte jag det var riktigt intressant att se vad som kom ur det. Som vanligt blir ju saker och ting tagna ur sitt sammanhang, men den här gången blev åtminstone det mesta (det lilla som valdes ut) intakt.

Intressant är dock att artikeln verkar ha väckt känslor på alla möjliga sätt. Tokmoderaten, Jonas Sjöstedt, Arkelsten, Thomas Bohlmark, Johan Westerholm, Mina Moderata Karameller, Mina Tre Kronor och Niclas Strandh tycker alla till. Uppdaterat - Magnus Blogg hänger på tåget. Och så även Peter Andersson. Också opassande.

Uppdaterat: Tobias Brandel följer upp med Twitter intervju av Fredrik Federley och Göran Hägglund i dagens SVD. Strålande!

Talar framtidens kommunikation med Göran Adlén och TrendTV nu igen

ronnestam — Tue, 15 Jun 2010 20:26:31 +0000

För nästan precis ett år sedan blev jag intervjuad av Göran Adlén, god vän och populär föreläsare. Ämnet då var digitala och sociala medier och hur framtiden såg ut. Sedan dess har jag varit ständig (nästan alla fall) gäst i TrendTV och fått friheten att uttala mig och lite vad jag vill.

Nu var det dags igen. Förra veckan när fröken Sol bjöd på ett strålande humör bjöd jag över Göran och TrendTV’s producent, filmare och editör Robin Danehav tillika uppskattad personlig samarbetspartner på grillkväll hemma i Täby. När vi smörjt kråset och dukat av bordet var det så dags att till viss dela svara upp mot förra årets sägningar samt dela med mig av mina tankar om framtiden.

Här har du 33 minuter samtal mellan Johan Ronnestam och Göran Adlén om framtidens kommunikation:

(For you English readers. Sorry, this is only available in Swedish. But feel free to come by for an interview of your own)

Missade du förra årets intervju så har du den här.